Google Ads realizza una nuova strategia per sostenere marketers e inserzionisti durante la trasformazione economica e digitale avvenuta durante e dopo la pandemia. I tre asset su cui si basa questa nuova strategia sono l’automazione, la misurazione e la privacy.
Su queste tre aree d’intervento si concentreranno tutti gli investimenti di Google Ads e assisteremo a grandi cambiamenti: a partire dall' ampliamento delle funzioni automatiche per l’advertising, nuove partnership ed esperienze di vendita in ambito retail e verranno ampliati gli aggiornamenti dei numerosi strumenti di misurazione.
In questo articolo andremo conosceremo meglio le tre nuove aree d'interesse di Google, quali sono tutte le nuove funzionalità e i nuovi prodotti di Google ADS, già introdotte nel calendario delle release di Google.
Indice
Le funzionalità automatiche introdotte per l’advertising e strumenti di misurazione
Tra le numerose novità proposte nell’ambito advertising troviamo tre nuove soluzioni che si inseriscono all’interno del mondo pubblicitario per tutelare la privacy degli utenti e migliorare l’efficacia della pubblicità. La trasformazione digitale avvenuta durante e dopo il Covid-19 ha causato un aumento del tempo trascorso online. Secondo eMarketer, l'aumento è di circa il 15% ed è caratterizzato da un maggiore utilizzo di smart tv, smartphone e computer.
Performance Max by Google
Già a partire dallo scorso anno, Google Ads ha avviato dei test su una nuova tipologia di campagna che prende il nome di Performance Max. Questa campagna racchiude tutta la migliore automazione di Google per aiutare gli inserzionisti ad ottimizzare i risultati ottenuti dai canali Google.
Grazie a questa novità, gli inserzionisti avranno accesso a maggiori informazioni sulla segmentazione del pubblico che genera conversioni, sugli approfondimenti relativi alle categorie di ricerca di tendenza e così via. Si tratta a tutti gli effetti di una nuova tecnologia pubblicitaria che permette di ridurre i costi e di aumentare le vendite.
Privacy Sandbox by Google: migliorare la tutela della privacy
Gli utenti,oggi, vogliono assicurarsi che la loro privacy sia protetta e garantita dai grandi colossi di internet, per questo motivo, il punto principale di Google sarà la tutela della privacy degli utenti attraverso una rivisitazione di strategie e con azioni volte a riconquistare la fiducia degli utenti.
La prima azione intrapresa da Google è un annuncio rivolto agli utenti e agli inserzionisti, affermando che non verranno create altre tipologie d'identificatori e si provvederà all’eliminazione di cookie di terze parti.
Privacy Sanbox è una realtà open source che mira a sviluppare delle nuove tecnologie volte a migliorare la tutela della privacy e progettate per supportare soluzioni pubblicitarie come, ad esempio, degli annunci basati sugli interessi.
Estensione Immagine
Altra novità del 2021 è l’introduzione delle estensioni immagini: rappresentano la risposta di Google a tutti gli utenti che desiderano un’esperienza d’acquisto più coinvolgente. Questa nuova funzionalità permette di usufruire delle estensioni grafiche per aggiungere agli annunci di testo un’immagine, ottenendo un maggior rilievo nella SERP e una maggiore visibilità ai prodotti o servizi in promozione.
Rising Retail
La risposta di Google alla trasformazione digitale in atto e al cambiamento dei comportamenti dei consumatori che, nell’ultimo anno hanno portato all’aumento degli acquisti sugli e-Commerce, è l’inserimento di una nuova sezione presente nell’interfaccia di Google Ads. Questa sezione mostrerà le tendenze e i prodotti più richiesti sul mercato, in modo personalizzato, ad ogni singolo account.
Attraverso questa nuova sezione, ogni inserzionista potrà monitorare l’interesse del pubblico nei confronti di un prodotto e le località dove si concentra la tendenza.
Google Ads: quali sono i nuovi prodotti
La prima grande novità esclusiva per gli inserzionisti prende il nome di Customer Match, un nuovo prodotto che consente di utilizzare le informazioni condivise volontariamente dai clienti per coinvolgere il pubblico di riferimento su Youtube, Gmail, scheda Shopping e su Ricerca.
Un secondo prodotto aggiunto in vista dell’estate e delle riaperture internazionali è Hotel Ads, che permette di visualizzare gli annunci degli hotel ogni qualvolta che un viaggiatore cerca un hotel su Maps o Ricerca. Gli annunci appaiono in un modulo di prenotazione che mostra foto, servizi, prezzi e link per la prenotazione del soggiorno.
Il terzo prodotto molto apprezzato dagli inserzionisti è Insight Page, una pagina di approfondimenti che mostra agli inserzionisti le tendenze su misura per le loro attività. In questo modo, gli inserzionisti possono monitorare l’andamento delle attività rispetto all’andamento della domanda di prodotti e servizi di tendenza.
Per le campagne locali, invece, è stato introdotta una nuova soluzione chiamata Local Ads, che permette alle piccole imprese di progettare delle campagne volte a fornire le informazioni ai potenziali clienti che intendono visitare i negozi. Questo prodotto permette di facilitare la promozione dei negozi all’interno di tutti i canali Google. A breve, saranno anche lanciati tre nuovi formati di campagne appositamente pensate per la Local Advertising.
A supportare le campagne locali c’è anche una nuova funzionalità integrata, che prende il nome di Local Inventory Ads. Si tratta di una funzione esclusivamente pensata per gli annunci di prodotti disponibili localmente che permette agli inserzionisti di: mostrare i propri prodotti e salvare le informazioni degli acquirenti che effettuano ricerche su Google e localizzati nelle vicinanze dei loro negozi.
Product Feeds
Un’altra grande novità di Google è quella di permettere ai feed dei prodotti di collegarsi con il Google Merchant Center per permettere agli inserzionisti di sfruttare i cataloghi per creare degli annunci più dinamici. Il funzionamento di questo nuovo prodotto è molto semplice: i product feeds estraggono le informazioni e le immagini sui prodotti da una pubblicità presente su Google Merchant Center del rivenditore e le informazioni estratte vengono visualizzate come parte integrante di una campagna pubblicitaria.
In conclusione, possiamo affermare che il 2021 è un anno pieno di novità per gli amanti del marketing online e per gli inserzionisti. Tutti i nuovi prodotti e le nuove funzionalità di Google possono essere studiate e analizzate attentamente per capirne il funzionamento, con l’aiuto delle FAQ di Google Ads che permettono di comprendere velocemente l’utilizzo della piattaforma.
Il nostro consiglio è quello di analizzare attentamente le nuove tendenze e di creare campagne pubblicitarie sempre più mirate e centrate verso l’obiettivo, certi che le nuove funzionalità proposte possano soddisfare tutte le necessità di advertising.