Nel mondo digitale in costante evoluzione, implementare una strategia di marketing a 360 gradi per migliorare il posizionamento del proprio sito è fondamentale. Fra i tecnici del settore questo aspetto viene semplicemente definito con l’espressione “fare SEO”.
Fare SEO (Search Engine Optimization) è diventata una leva essenziale per il successo online e, uno degli strumenti più potenti a disposizione di un sito web dal punto di vista del miglioramento della SEO è il blog. In questo articolo, esploreremo perché il blog è un elemento chiave per il successo di un sito in termini SEO e come può contribuire al miglioramento del posizionamento su motori di ricerca come Google.
Indice
Il blog dal punto di vista dei contenuti
Uno die motivi principali per il quale un blog svolge un ruolo fondamentale nella strategia SEO è che rappresenta un punto di condivisione di contenuti informativi e coinvolgenti per gli utenti che cercano informazioni rispetto su un certo argomento.
Si stima che circa il 70% delle ricerche fatte online da parte di persone reali (non i crawler dei motori di ricerca) sia di tipo informazionale, creare quindi dei contenuti che rispondano in modo efficace alle risposte degli utenti fa si che questi poi si intrattengano sul sito e che compiano delle azioni. Lo stesso effetto che un contenuto utile e ben strutturato fa sugli esseri umani, lo fa anche sui motori di ricerca che scandagliano il mare del web proprio alla ricerca di contenuti utili ed aggiornati in grado di soddisfare i propri utenti.
Un blog ben gestito offre l'opportunità a chi ha un sito web di pubblicare regolarmente nuovi contenuti, fornendo agli utenti informazioni attuali e interessanti. Questo continuo aggiornamento fa sì che il sito sia indicizzato più frequentemente dai motori di ricerca, aumentandone la visibilità online.
Blog e targeting delle parole chiave
Da un punto di vista più tecnico, il blog consente anche di creare contenuti mirati a specifici argomenti che usino parole chiave selezionate rispetto ad argomenti di rilevanza per la una nicchia di mercato.
L'uso strategico delle parole chiave è un fattore cruciale nella SEO, e il blog offre l'opportunità di implementare questa strategia in modo organico: utilizzando correttamente le parole chiave nei titoli, nel testo e nelle meta descrizioni dei post, è possibile migliorare la visibilità delle singole pagine del sito web nei risultati di ricerca.
Attenzione però, perché l’uso improprio delle parole chiave potrebbe dar luogo a una penalizzazione della pagina in quanto i crawler dei motori di ricerca sono sensibili anche alla semantica dei contenuti: un testo scritto male con una parola ripetuta troppo spesso e in modo decontestualizzato non fa altro che peggiorare la sua posizione agli occhi di Google e degli altri motori.
Per questo, è consigliabile lasciar scrivere i contenuti del blog a chi ha esperienza nel settore della scrittura per il web e che sappia ottimizzare l’uso delle keyword.
Il blog è fonte di backlinks
I backlinks sono link provenienti da altri siti web verso il proprio e sono un fattore molto importante per il posizionamento sui motori di ricerca. Un blog di qualità, con contenuti informativi e ben strutturati può attirare l'attenzione di altri siti e blog, inducendoli a condividere quei stessi contenuti e a fornire preziosi backlinks.
Questa pratica di link building naturale (e quindi non a pagamento) contribuisce a rafforzare l’autorevolezza del sito agli occhi dei motori di ricerca che si traduce in un miglior posizionamento nella SERP di riferimento, poiché i motori di ricerca preferiscono mostrare contenuti affidabili e autorevoli agli utenti.
L’autorevolezza è un fattore fondamentale per posizionarsi in primo piano rispetto ai competitor e, un blog ben gestito, può dare una spinta più per superare i siti di chi opera nello stesso settore.
Il blog aumenta l'Engagement
I contenuti interessanti e utili pubblicati sul blog possono generare una catena di condivisioni da parte degli utenti stessi che lasceranno commenti, condivisioni sui social media e altre interazioni che vengono interpretate come segnali positivi dai motori di ricerca che classificheranno quel sito come autorevole e meritevole di una maggiore visibilità per un determinato argomento.
Conclusione
In un panorama digitale sempre più competitivo, integrare un blog di alta qualità all’interno di una strategia di marketing, con il fine di potenziare la SEO è essenziale per ottenere una migliore visibilità e per avere delle concrete possibilità di raggiungere il pubblico desiderato.
Un blog offre la possibilità di condividere contenuti pertinenti e aggiornati, di posizionare parole chiave interessanti per il business, di generare backlinks e di aumentare l’autorevolezza del sito rispetto ai competitor.
Investire tempo ed energia nella creazione e gestione di un blog può essere impegnativo ma potrebbe dare tante soddisfazioni in termini di posizionamento su motori di ricerca e, di conseguenza, nella crescita del traffico organico sul sito.