Nell'ambito dell'evoluzione delle professioni legate alla scrittura, la competenza nella composizione testuale rimane un imperativo immutato, fondamentale per intraprendere qualsiasi percorso professionale in questo settore. Grazie alla progressione delle tecnologie digitali, la pratica della scrittura ha trovato una nuova vitalità all'interno di un contesto profondamente rinnovato rispetto al passato. In particolare, sono stati i motori di ricerca a gettare le basi per l'emergere di una nuova figura professionale: il SEO Copywriter. Esaminiamo la figura del SEO Copywriter con un professionista: Marcello Maresco, SEO Specialist di Milano che ringraziamo per il prezioso aiuto nella stesura di questo contenuto.
Indice
Di cosa si occupa il SEO Copywriter?
Il SEO Copywriter è incaricato di redigere testi al fine di potenziare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca. Spesso il SEO Specialist è anche SEO Copywriter, anche se in realtà le due figure professionali svolgono compiti diversi. Lo Specialista SEO ha un ruolo più strategico: si dedica principalmente all'analisi, alla revisione e alla modifica dei contenuti già esistenti. Diversamente l'Esperto di Scrittura, il SEO Copywriter, genera nuovi contenuti e lavora in sinergia con il SEO Specialist, contribuendo alla strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca.
La responsabilità del SEO Copywriter implica una sfida significativa: creare testi ottimizzati per i motori di ricerca che siano anche interessanti e coinvolgenti per i lettori. Per conseguire questo obiettivo, il Copywriter deve condurre un'accurata ricerca delle parole chiave e selezionare quelle più appropriate, basandosi sui contenuti del sito web da posizionare e sulle tendenze di ricerca degli utenti.
La SEO Copywriting ieri e oggi
Le costanti evoluzioni degli algoritmi di Google (e degli altri motori di ricerca) richiedono al SEO Copywriter di rimanere costantemente aggiornato sulle metodiche da adottare per scrivere contenuti in grado di essere pienamente compresi e valorizzati dagli spider dei search engine. E' un grave equivoco considerare la SEO Copywriting come una mera pratica di inserimento di parole chiave all'interno di un testo.
In tempi passati, grazie alla pratica del keyword stuffing, ottenere un buon posizionamento organico non risultava complesso come oggi. I motori di ricerca tendevano a premiare quantità di parole chiave piuttosto che valutare la qualità del contenuto e il contesto in cui venivano integrate. Al giorno d'oggi, tali approcci rischiano di penalizzare il posizionamento di un sito web. Google, oggi, tende a favorire siti web considerati autorevoli e in grado di fornire risposte esaustive alle query degli utenti.
Che ruolo ha la keyword research nel contesto della SEO Copywriting?
Un abile SEO copywriter comprende l'importanza di investire tempo e sforzi nella keyword research, la fase preliminare di ricerca delle parole chiave. L'identificazione delle tematiche principali che si desidera affrontare sul proprio sito è fondamentale. In base a queste aree tematiche, è necessario individuare le parole chiave da integrare all'interno del contenuto.
In sintesi, l'approccio completo alla ricerca delle parole chiave si sviluppa attraverso le seguenti fasi:
Definizione di Missione e Obiettivi
La prima fase consiste nel definire la missione aziendale e gli obiettivi di visibilità. Questo passo aiuta a delineare ciò che distingue l'attività dai competitor, nonché l'argomento centrale del sito. Queste informazioni costituiranno le linee guida per la strategia di SEO Copywriting.
Selezione delle Parole Chiave Pertinenti
Successivamente, si compila un elenco di parole chiave pertinenti alle tematiche da approfondire nel sito. Questo elenco deve allinearsi con gli obiettivi e riflettere i possibili termini di ricerca utilizzati dall’utente che si desidera intercettare nelle SERP.
Analisi dell'Intento di Ricerca
La fase successiva comporta un'analisi dell'intento di ricerca degli utenti. Questo aiuta a comprenderne le esigenze effettive quando utilizzano determinate parole chiave. Tale analisi permette di ottimizzare il contenuto per rispondere alle richieste degli utenti.
Si distinguono quattro categorie di intenti di ricerca:
Intento transazionale: indica l'intenzione di completare un acquisto, dopo aver eseguito ricerche con intento commerciale.
Intento commerciale: coinvolge ricerche preliminari in vista di un acquisto futuro.
Intento navigazionale: finalizzato all'accesso diretto a un sito web specifico, mediante l'utilizzo di un termine di ricerca.
Intento informativo: orientato a reperire informazioni su un determinato argomento.
Durante l'analisi delle parole chiave, è essenziale identificare quali tipi di intenti di ricerca si applicano a ciascuna parola chiave. L'obiettivo è abbinare tali intenti con il contenuto pertinente in modo efficace.
Ottimizzazione della Pagina di Destinazione
Una volta completate queste fasi, si passa alla stesura e ottimizzazione del contenuto delle pagine del sito in linea con le parole chiave individuate.