SEO Copywriting: errori da evitare, intervista al SEO Copywriter Francesco Emanuele

Quando si parla, o forse sarebbe meglio dire “si scrive”, di SEO Copywriting è bene prendere coscienza delle insidie che la stesura di contenuti in ottica SEO può riservare.

Come sappiamo i motori di ricerca, in particolare Google, nel tempo hanno affinato algoritmi che possono premiare le pagine del sito con un buon posizionamento ma, allo stesso tempo, possono anche decidere di penalizzare un contenuto in quanto scritto con troppa furbizia, con il solo scopo di ottenere visibilità nelle SERP.

Abbiamo parlato della scrittura con un esperto del settore: Francesco Emanuele, SEO Copywriter freelance conosciuto per la sua competenza nella creazione di contenuti di alta qualità compatibili sia con gli algoritmi dei motori di ricerca che con le preferenze degli utenti, una abilità cruciale per il successo di qualunque business online.

Francesco Emanuele ci ha suggerito gli errori da evitare, quelli che spesso riscontra nei siti dei suoi clienti.

1. Evitare di ripetere troppe volte la keyword che si intende posizionare

Circa 10 anni fa, Google ha lanciato un importante aggiornamento denominato “Hummingbird”, che ha rivoluzionato il modo in cui il motore di ricerca analizza i contenuti presenti sul web, questo ha avuto un impatto significativo sulle strategie di SEO copywriting.

Prima dell'aggiornamento, la pertinenza di una pagina web rispetto a una query di ricerca era determinata principalmente dalla keyword e dalla sua ripetizione all'interno del testo. Con l'introduzione dell'aggiornamento, è stata data maggiore importanza al contesto semantico della keyword e al modo in cui questa viene utilizzata nel contenuto.

Ciò significa che i testi che si concentrano solo sulla ripetizione della keyword sono diventati meno efficaci. E’ invece importante utilizzare varianti, sinonimi e espressioni correlate per fornire un approccio più naturale e completo all'argomento trattato.

2. Evitare di scrivere testi troppo corti, ma anche testi lunghi con troppe ripetizioni e poco contenuto

Molti potrebbero pensare che scrivere un contenuto lungo sia sufficiente per posizionarsi bene sui motori di ricerca, ma la quantità non è l'unico fattore importante. In realtà, la qualità del contenuto deve sempre essere la priorità principale, soprattutto considerando la grande quantità di informazioni presenti online e la forte concorrenza sui motori di ricerca.

Google non si limita ad analizzare il contenuto con algoritmi automatici, ma utilizza anche valutatori umani esperti, i Quality Raters, per valutare la qualità delle SERP. Questi valutatori seguono delle linee guida fornite da Google per determinare se la pagina è interessante in relazione alla chiave di ricerca con cui è posizionata.

Scrivere un contenuto lungo, ma privo di valore aggiunto, non aiuterà a posizionare la pagina sui motori di ricerca. È importante invece fornire contenuti di interesse per gli utenti, che siano esaustivi, precisi e affidabili, in modo da soddisfare le esigenze di approfondimento dei lettori.

3. Evitare i contenuti duplicati, anche se parzialmente copiati

Il fenomeno del contenuto duplicato è diventato uno dei problemi principali del web moderno. La grande quantità di risorse online facilmente accessibili ha portato inevitabilmente a un aumento del copia-incolla di testi, che ha generato una moltitudine di pagine quasi identiche tra loro.

Prima di decidere di fare un copia-incolla, è importante riflettere sul motivo per cui Google dovrebbe considerare la nostra fonte come autorevole e non quella da cui stiamo copiando. L'uso di contenuti duplicati può avere un effetto catastrofico sulla reputazione del sito web e sulla sua posizione nei risultati di ricerca.

Pubblicare soltanto contenuti originali e di alta qualità è essenziale per garantire una buona posizione sui motori di ricerca e per distinguersi dalla massa di contenuti duplicati presenti online.

4. Evitare di pubblicare muri di testo che l’utente fa fatica a leggere

Nel campo del SEO Copywriting, è importante considerare tutti gli elementi che possono aiutare a evitare l'effetto "muro di testo" e a dare respiro all'articolo. L'uso di elementi multimediali come immagini e video può essere utile per migliorare la trasmissione del messaggio.

Per rendere il contenuto più accattivante, è importante prestare attenzione anche all'aspetto estetico dell'articolo, scegliendo con cura titoli e sottotitoli, utilizzando tecniche come l'uso dei grassetti, la divisione in paragrafi, il formato delle immagini e la scelta di font leggibili.

Questi elementi visivi possono aiutare sia il lettore, che il motore di ricerca, a trovare punti di riferimento e a comprendere meglio il contenuto dell'articolo.

Creare contenuti accattivanti e ben organizzati è importante per attirare l'attenzione del pubblico e per migliorare la loro esperienza di lettura.

5. Evitare di scrivere un contenuto troppo generico, che non si pone un reale obiettivo di posizionamento

Per creare contenuti accattivanti e utili per gli utenti, è fondamentale capire le esigenze e i desideri del pubblico di riferimento, attraverso uno studio approfondito delle parole chiave più ricercate e delle motivazioni alla base di queste ricerche.

La scelta delle parole chiave giuste è cruciale per garantire che il contenuto raggiunga l'obiettivo di posizionamento prefissato. Inoltre, è importante individuare i possibili argomenti correlati per arricchire il contenuto.

Prima di iniziare a scrivere, quindi, è necessario studiare le intenzioni di ricerca degli utenti. Questo permetterà di selezionare le parole chiave più rilevanti e di creare contenuti di qualità, capaci di soddisfare le esigenze dei lettori e di ottenere una buona posizione sui motori di ricerca.

Chi è Francesco Emanuele?

Francesco Emanuele è un Copywriter Freelance che si occupa di tecniche SEO applicate alla scrittura ormai dal 2016. Grazie al suo percorso formativo e alla sua esperienza lavorativa, è in grado di offrire servizi di alta qualità per migliorare la visibilità online dei suoi clienti.