Nell’ambito dell’online marketing vengono utilizzati i termini “digital pr” e “link building, che sono due strategie piuttosto importanti in questo campo.
La digital PR è una strategia di marketing che mira a migliorare la visibilità online di un'azienda o di un brand attraverso la gestione delle relazioni con i media digitali, i blogger, gli influencer e altri attori online. La link building è una strategia di SEO (Search Engine Optimization) che mira a ottenere link di alta qualità da altri siti web verso il proprio sito.
In sintesi, mentre la digital PR si concentra sulla gestione delle relazioni online e sulla creazione di contenuti di qualità per ottenere visibilità mediatica, la link building è una strategia più specifica orientata all'ottimizzazione dei motori di ricerca, mirando a ottenere link da altri siti web per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca. Tuttavia, è importante notare che queste due strategie spesso si sovrappongono, poiché ottenere link da fonti autorevoli può essere uno degli obiettivi della digital PR.
Per entrambe le strategie, è possibile ricorrere a piattaforme come SeoLuxury.com che consente di avere uno strumento all-in-one che fornisce ciò che occorre per migliorare il proprio posizionamento sui motori di ricerca. Tramite la piattaforma è possibile trovare siti web ai quali proporre i propri contenuti oppure affidarsi ai loro copywriter esperti per la creazione dei contenuti, se non si vogliono creare da sé.
Indice
Cos’è la link building e come si fa
La link building è una strategia SEO (Search Engine Optimization) che mira a ottenere link da altri siti web verso il proprio sito al fine di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. I link in entrata (backlink) da siti web autorevoli e rilevanti possono aumentare l'autorità del proprio sito e contribuire a migliorare la sua visibilità nei risultati di ricerca (la SERP, Search Engine Result Page). Ecco una panoramica dettagliata della link building:
1. Ricerca di backlink opportunità:
- La prima fase della link building consiste nella ricerca di siti web da cui è possibile ottenere backlink. Questi siti dovrebbero essere rilevanti per la propria nicchia o settore e possedere un'autorità online.
2. Analisi della concorrenza:
- Analizzare i siti web dei concorrenti per identificare da dove stanno ottenendo i loro backlink.
3. Creazione di contenuti di alta qualità:
- Uno dei modi migliori per ottenere backlink è creare contenuti di alta qualità, come guide, articoli, infografiche o studi originali. Questi contenuti dovrebbero essere informativi, interessanti e utili per il pubblico di riferimento.
4. Outreach e negoziazione:
- Una volta creato il contenuto di qualità, iniziare a contattare i proprietari di siti web rilevanti e proporre loro di linkare al contenuto.
5. Guest blogging:
- Il guest blogging è una pratica comune di link building in cui si contribuisce con articoli o contenuti su altri siti web in cambio di un link al proprio sito web. Assicurarsi di scegliere siti web di alta qualità e che il contenuto sia rilevante per entrambi i siti.
6. Monitoraggio dei backlink:
- È essenziale tenere traccia dei backlink ottenuti e assicurarsi che siano di alta qualità.
7. Diversificazione dei backlink:
- Evitare di concentrarsi troppo su un solo tipo di backlink o su un unico tipo di sito web. È importante diversificare la strategia di link building per garantire che i tuoi backlink siano naturali e non sospetti agli occhi dei motori di ricerca.
8. Evitare le pratiche sleali:
- È fondamentale rispettare le linee guida dei motori di ricerca, come Google. Evitare pratiche come l'acquisto di link, il link farming o il ricorso a link di bassa qualità, poiché queste strategie possono essere penalizzate e danneggiare la SEO.
La link building è una strategia che richiede tempo, pazienza e un approccio strategico, ma se fatta correttamente, può contribuire a migliorare la visibilità del proprio sito web e il posizionamento nei risultati di ricerca nel lungo termine.
Digital PR: cos’è, come funziona, strategie e obiettivi
La Digital PR, abbreviazione di "Public Relations Digitali" o "Relazioni Pubbliche Digitali", è una strategia di marketing che si concentra sulla gestione delle relazioni e sulla creazione di visibilità online positiva per un'azienda, un brand o un individuo attraverso l'utilizzo di piattaforme digitali e social media. L'obiettivo principale della Digital PR è costruire e mantenere una reputazione online solida e autorevole, nonché promuovere la brand awareness. Ecco alcuni elementi chiave della Digital PR:
1. Gestione delle relazioni online:
- La Digital PR coinvolge la gestione delle relazioni con i media digitali, i giornalisti online, i blogger, gli influencer e il pubblico online. Gli esperti di Digital PR cercano di stabilire connessioni positive con queste parti interessate per ottenere visibilità mediatica.
2. Creazione di contenuti di qualità:
- La creazione di contenuti interessanti, informativi o coinvolgenti è una parte fondamentale della Digital PR. Questi contenuti possono includere comunicati stampa digitali, articoli, blog post, video, infografiche e altro ancora.
3. Outreach mediatico:
- Gli specialisti di Digital PR cercano attivamente opportunità di copertura mediatica online. Inviano comunicati stampa, articoli o contributi agli editori online e ai giornalisti, sperando che vengano pubblicati o menzionati nei loro articoli.
4. Monitoraggio dell'online reputation:
- La Digital PR richiede il monitoraggio costante dell'online reputation, ovvero l'immagine e la percezione dell'azienda o del brand sul web.
5. Gestione delle crisi online:
- Nel caso si verifichi una crisi online o un problema di reputazione, gli esperti di Digital PR sono pronti a gestire la situazione, cercando di minimizzare l'impatto negativo e ripristinare la fiducia del pubblico.
6. Coinvolgimento degli influencer:
- Collaborare con influencer rilevanti può essere parte integrante di una strategia di Digital PR. Gli influencer possono contribuire a promuovere il tuo brand o prodotto tra il loro pubblico online.
7. Misurazione dei risultati:
- È importante misurare l'efficacia delle attività di Digital PR. Ciò può includere l'analisi della copertura mediatica ottenuta, il monitoraggio delle metriche sociali, il calcolo del valore equivalente della pubblicità (AVE) e altro ancora.
La Digital PR è fondamentale per costruire e mantenere una reputazione online positiva, sviluppare la fiducia del pubblico e migliorare la visibilità online.
Conclusioni: similitudini e differenze tra digital PR e link building
Ecco una sintesi delle similitudini e delle differenze tra Digital PR e Link Building:
Similitudini:
- Obiettivo di visibilità online: entrambe le strategie mirano a migliorare la visibilità online di un'azienda o di un brand.
- Coinvolgimento online: entrambe coinvolgono attività online per raggiungere i loro obiettivi.
- Creazione di contenuti: entrambe richiedono la creazione di contenuti di qualità che possono essere condivisi o linkati da altri siti web.
Differenze:
- Focus principale:
- La Digital PR si concentra sulla gestione delle relazioni online, la copertura mediatica e la costruzione di una reputazione online positiva.
- La Link Building è specificamente orientata alla costruzione di backlink da altri siti web per migliorare la SEO e il posizionamento sui motori di ricerca.
- Pubblico target:
- La Digital PR si rivolge a giornalisti, blogger, influencer e il pubblico online in generale per ottenere visibilità mediatica.
- La Link Building si concentra su proprietari di siti web e webmaster per ottenere link in entrata.
- Misure di successo:
- La Digital PR misura il successo in termini di copertura mediatica, reputazione online e coinvolgimento del pubblico.
- La Link Building misura il successo in base al numero e alla qualità dei backlink ottenuti e all'effetto sulla SEO.
- Strategia di contenuto:
- Nella Digital PR, i contenuti spesso includono comunicati stampa, articoli e materiali di interesse giornalistico.
- Nella Link Building, i contenuti possono essere più orientati alla SEO e mirati a ottenere link.
- Approccio di outreach:
- La Digital PR coinvolge l'outreach ai media e agli influencer per ottenere visibilità mediatica.
- La Link Building coinvolge l'outreach ai proprietari di siti web per ottenere backlink.