La creazione di link è fondamentale per una SEO strategy e maggiore è il numero di backlink posseduto da un sito web, migliore sarà il suo posizionamento nei motori di ricerca e quindi sarà visibile sempre più in alto.
Ancora oggi, molti link builder tendono a ignorare l’importanza dei social media nella creazione di backlink e strategie mirate perché non esiste una “regola definitiva” o meglio una “connessione reale” che colleghi direttamente i social media al posizionamento in SERP. Tuttavia, la maggior parte degli esperti di settore concordano nell’affermare che i social media hanno acquisito nel tempo un ruolo ben definito nelle strategie di link building e in questo articolo andremo a delinearlo.
Indice
Come sappiamo, tutti i motori di ricerca considerano “autorevoli” i siti web con il maggior numero di backlink di qualità e ogni guest post effettuato in maniera corretta dona al sito web una sorta di punteggio a favore del posizionamento nelle SERP.
Tra i diversi modi per creare dei backlink di qualità troviamo, appunto, i guest post, la creazione di link interrotti, lo storytelling con comunicato stampa e la tecnica del grattacielo. In tutto questo, in quale posizione si inseriscono i social media e con che ruolo?
Sappiamo che è difficile convincere qualcuno a inserire un link all’interno del suo sito se non c’è un minimo di fiducia con il marchio, è quindi importante creare dapprima una connessione con i proprietari del sito e proprio in questo senso è fondamentale l’utilizzo di alcuni social.
L’utilizzo dei social media per creare connessioni
I social media come LinkedIn, Instagram o Facebook, oltre ad intrattenere, permettono di instaurare conversazioni con collaboratori e persone del settore, condividere conoscenze e farsi notare.
Le condivisioni dei link sui social non hanno un impatto sul posizionamento SEO ma permettono di promuovere i contenuti e di conseguenza aumentare il traffico sul sito ospitante, raggiungere uno o più tipologie di pubblico.
Per instaurare relazioni forti e farsi notare è importante generare contenuti accattivanti, creativi, accattivanti, informativi e facilmente condivisibili sui social media. Prima di condividerli, inoltre, è importante utilizzare hashtag pertinenti e popolari, correlati al settore di riferimento.
Social media e link building: come creare opportunità
I social possono essere utilizzati anche per cercare o creare nuove opportunità di link building contattando direttamente i webmaster dei siti web e chiedere loro delle opportunità di guest post, dopo avervi fatto notare con la condivisione dei contenuti e la ri-condivisione delle loro pubblicazioni.
Per acquisire visibilità è importante che il profilo social abbia un aspetto professionale e che sia completo, ovvero caratterizzato da immagine di profilo, immagine di copertina, biografia o descrizione del marchio, post di presentazione e così via.
Per aumentare la probabilità che i potenziali clienti possano notare l’autorevolezza del brand, possano trovare maggiori garanzie di professionalità e pertinenza prima di accettare la pubblicazione di guest post, è importante che il profilo rispecchi le caratteristiche del sito web come la presenza del logo e della stessa palette di colori.
Come misurare il successo di una strategia di link building sui social
Dopo aver generato dei backlink utilizzando i social media, è importante misurare l’efficacia della strategia e le performance dei backlink generati sulle diverse piattaforme. L’analisi delle performance deve soddisfare determinati obiettivi e parametri prefissati, quindi deve rispondere ad alcune domande come, ad esempio: quanti backlink hai ottenuto? Su quali siti di settore sono stati pubblicati i contenuti? Quanto traffico hanno generato in un determinato periodo di tempo?
Ci sono diversi strumenti da poter utilizzare per trovare le fonti di backlink, di referral ma anche le menzioni ottenute dopo la pubblicazione di nuovi contenuti. Alcuni tra i più conosciuti sono SemRush, Rank Tracker, Google Alert, Mention e tanti altri strumenti gratuiti o a pagamento.
Ricapitolando, i vantaggi nell’utilizzare i social media per la creazione di link e la connessione con i direttori di siti web, blog di settore e siti ospitanti sono tanti e possiamo riassumerli in questo elenco:
- Ottieni una maggiore visibilità poiché i social media permettono di incrementare la portata dei contenuti ad un pubblico più ampio e di conseguenza aumentare il traffico di visite. Più persone vedono i tuoi contenuti, più è probabile che si colleghino ad essi.
- Stabilire relazioni: i social possono aiutarti a connetterti con altri siti web e i loro proprietari, stabilendo relazioni che portano all’ottenimento di backlink e aumentare le opportunità di ricevere guest post ad un costo più vantaggioso.
- Puoi costruire un profilo più autorevole e affermarti nel settore di riferimento, aumentando notevolmente le possibilità di ottenere backlink di qualità e scalare le postazioni in SERP.
- Raggiungi più velocemente il pubblico di riferimento e di conseguenza aumenti le probabili interazioni che il target di riferimento può fare sui tuoi post, amplificando al tempo stesso la condivisione dei contenuti.
Conclusione
In sintesi, dopo quest’articolo possiamo affermare che i social media rappresentano al giorno d’oggi uno strumento potente e indispensabile per una strategia di link building aziendale, perché permette di stabilire relazioni, aumentare la propria autorevolezza sul mercato e incrementare la visibilità online.
Tutto questo e molto altro è possibile se si seguono le best practices imposte dai social, ovvero l’analisi del comportamento degli utenti sulle diverse piattaforme, la ricerca delle keywords, la ricerca delle possibili partnership e la condivisione di contenuti di qualità. Ma non solo, è importante analizzare e misurare le performance dei backlink ottenuti, delle condivisioni effettuate e le connessioni create attraverso i social.
Infine, come ben saprai, i social ti permettono di monitorare anche il comportamento dei competitors e il loro andamento sui diversi canali digitali. In questo modo si sfruttano le criticità delle aziende concorrenti per far esaltare il proprio marchio sia con i potenziali clienti che con i possibili contatti di blog e siti web che vogliamo intercettare per l’ottenimento di backlink.
Per fare outreach è importante provare la linea di comunicazione che si vuole adottare e correggerla passo dopo passo per vedere in poco tempo risultati eccellenti. Inizia sin da subito la tua ricerca sui social media!