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Posizionamento locale: passi, strategie e suggerimenti

Posizionamento Locale
Contenuto curato da Massimo Chioni

Perché fare posizionamento locale? Prima di tutto, dobbiamo iniziare dalla definizione di Local SEO, conosciuta anche con il nome di Local Search SEO, ovvero l’ottimizzazione per la Local Search di un motore di ricerca.

Non tutte le aziende o i privati offrono prodotti e servizi su larga scala. O almeno, ci sono innumerevoli attività che scelgono di venderli in una determinata zona geografica. Ma posizionarsi non è così facile.

Definizione di Local SEO

Iniziamo con un esempio concreto: uno studio dentistico. Un dentista che apre il proprio sito web desidera ricevere interesse dai clienti di una determinata zona geografica.

Un dentista con sede a Roma non può rispondere alle esigenze di un paziente che abita a Bologna, a meno che quest’ultimo non scelga di spostarsi dalla propria città. Ed è qui che entra in gioco la Local SEO, che, mediante una strategia, permette di ricevere maggiore visibilità in una zona geografica ben precisa.

Questa tipologia di SEO è particolarmente rivolta alle attività legate ai servizi alberghieri, al settore sanitario, all’artigianato locale, alla ristorazione.

Poniamoci la seguente domanda: quante volte abbiamo scritto su Google “ristorante a Milano” o “pizzeria a Catania”? Parecchie, e tutte le volte il motore di ricerca ci ha rimandato risultati ben precisi. Con le giuste strategie, pertanto, è possibile ottenere un aumento del livello di traffico organico.

Perché fare posizionamento locale è importante?

Raggiungere un pubblico specifico è di vitale importanza per aziende, attività, negozi. Quando qualcuno cerca un prodotto o un servizio, è più probabile che scelga una delle prime opzioni che appaiono nei risultati di ricerca.

Ma se l’attività non è visibile, ecco che la realtà si configura di fronte a noi: la perdita di potenziali clienti interessati.

Chiaramente, non è così facile raggiungere i primi posti: è il sogno di tutti, ma bisogna tenere presente innumerevoli fattori, come l’autorità del sito web, la reputazione, il posizionamento di determinate keyword.

Per comprendere l’importanza della SEO locale, pensiamo che proprio le ricerche locali rappresentano il 46% delle ricerche che avvengono sui motori di ricerca. Una query molto usata è “vicino a me”, per esempio.

La concreta possibilità di intercettare utenti vicini – e quindi potenzialmente interessati – è determinante per tutte quelle realtà che si occupano dei servizi a contatto con il pubblico.

‍Incrementare lead e conversioni è un ulteriore obiettivo che permette alle piccole realtà di emergere nel mare magnum del web.

Come lavorare sul posizionamento locale?

Veniamo ora al punto cruciale: abbiamo visto la definizione di SEO Local, la sua importanza, i vantaggi che offre. Ma come si lavora sul posizionamento locale? Quali sono le strategie?

Prima di tutto, dobbiamo comprendere le logiche che guidano l’algoritmo dei motori di ricerca, e in particolar modo di Google: rilevanza o pertinenza, distanza ed evidenza.

Il motore di ricerca si occupa dunque di verificare quanto richiesto dall’utente per rimandare risultati pertinenti, vicini geograficamente – sfruttando la localizzazione del dispositivo – e ovviamente autorevoli.

La selezione delle parole chiave e degli obiettivi

Il primo passo per fare SEO è la verifica delle parole chiave: la definizione dell’obiettivo. Un dentista a Roma vuole posizionarsi esattamente con queste keyword, così come un negozio a Milano, una pizzeria a Trieste, un ristorante sushi a Modena.

L’individuazione delle giuste parole chiave significa moltissimo, poiché si mettono in evidenza i servizi offerti, garantendo così un buon tasso di conversione.

Ottimizzazione On Site

Un sito web non può essere in alcun modo approssimativo, ma deve sempre essere chiaro, di facile navigazione, veloce. Naturalmente, è fondamentale ottimizzare il sito per i dispositivi mobili, da cui provengono la maggior parte delle ricerche sul web.

Ottimizzazione On Page

Tutti i contenuti presenti nel sito devono essere ottimizzati. Come? Sfruttando tutti gli elementi indispensabili, come H1, meta title, alt tag delle immagini, dati strutturati. Le pagine dovrebbero essere SEO friendly, i contenuti interessanti e informativi per gli utenti.

Ottimizzazione della Scheda MyBusiness

Per chi ha appena aperto la propria attività (o per chi non lo ha ancora fatto), è possibile renderla visibile nella zona di riferimento sfruttando la scheda di Google MyBusiness.

Il primo passo è quello di richiedere la propria scheda, così da poter compilare tutti i campi con le informazioni importanti. Non possono mai mancare foto e video, che trasmettono subito un senso di fiducia all’utente.

In alternativa, è anche possibile gestire le recensioni – il “passaparola” online – segnalare offerte, rispondere alle domande degli utenti, fare variazioni o modifiche se necessario.

Strategie Off Site

Ci sono anche molte strategie “Off Site” che possono essere valutate per il posizionamento locale. Tra tutte spicca la link building, l’acquisizione di backlink per incrementare alcuni fattori importanti di un sito web, come l’autorevolezza.

Rimangono essenziali le recensioni, un vero e proprio pilastro per chiunque desideri aumentare il proprio traffico, ma anche la credibilità agli occhi degli utenti e dei motori di ricerca.

L’invito, in ogni caso, è di valutare una strategia completa, senza forzature, da mettere in atto al fianco degli specialisti del settore, così da lavorare al meglio sul proprio sito.