Il Content è il Re, questo ci hanno da sempre insegnato nel mondo del marketing online e oggi più che mai il content marketing si afferma come una delle strategie più efficaci per coinvolgere il pubblico e promuovere i prodotti o i servizi di un'azienda.
In questo contesto, le strategie di content marketing si evolvono rapidamente e tra gli elementi più rilevanti troviamo il ruolo dei micro influencer. Basta vedere come negli ultimi mesi le figure più di spicco come la Ferragni, Clio MakeUp o tante altre influencer famosissime a livello mondiale, hanno subito un calo di credibilità.
La società cambia, le nuove generazioni si affidano a persone più comuni ma in grado di influenzare con i loro contenuti. Ma cosa sono esattamente i micro influencer e come possono contribuire al successo di una strategia di content marketing? Te lo spieghiamo nei prossimi paragrafi.
L’era dei Micro Influencer è ufficialmente iniziata
Il marketing online si è trasformato in un ambiente altamente competitivo in cui le aziende lottano costantemente per attirare l'attenzione del loro pubblico di riferimento. Ma mentre molte aziende si concentrano sulle partnership con personaggi con milioni di seguaci versando un’ingente quantità di denaro in campagne di influencer marketing altamente strutturate, c'è un segmento emergente che sta guadagnando sempre più rilevanza: i micro influencer.
I cosiddetti micro influencer sono individui con un seguito meno ampio rispetto ai grandi nomi influenti di settore come, appunto, la Ferragni, Giulia Salemi, Andrea Del Corso e tanti altri, ma possiedono un potenziale di coinvolgimento altrettanto significativo, se non maggiore.
La loro forza risiede nell'autenticità della loro presenza online, apparentemente poco costruita (più reale), e nella capacità di creare connessioni significative con il loro pubblico. Sono abili nell'indirizzare messaggi specifici a pubblici altamente mirati, stanno dimostrando di essere una risorsa inestimabile per le aziende che cercano di distinguersi.
Le caratteristiche di un micro influencer: come riconoscerlo
A differenza dei macro influencer, questi personaggi di rilievo hanno un seguito che varia da diverse centinaia a diverse migliaia di persone, ma un tasso di conversione molto più alto rispetto a chi ha milioni di followers.
Ciò che distingue i micro influencers, infatti, è la qualità dell'interazione con il loro pubblico. A differenza dei loro “mentor” spesso sovraccarichi di sponsorizzazioni e annunci, queste persone riescono a mantenere una connessione autentica e significativa con i loro follower. Questo è possibile grazie alla dimensione più gestibile del loro pubblico, che consente loro di rispondere personalmente ai commenti, di condividere storie più personali e di creare un senso di comunità che va al di là del mero numero di seguaci.
Inoltre, i micro influencer tendono ad operare in nicchie specifiche. Piuttosto che rivolgersi a un pubblico di massa, si concentrano su argomenti e interessi particolari, che vanno dal fitness alla moda, dal cibo alla tecnologia. Questo li rende estremamente efficaci nel raggiungere pubblici altamente mirati e predisposti all'interesse per i contenuti che promuovono.
Autenticità e specificità
Poiché sono visti come "persone comuni" piuttosto che come celebrità inaccessibili, i loro seguaci tendono a fidarsi delle loro opinioni e raccomandazioni. Questa fiducia è un asset inestimabile nel mondo del marketing, dove la credibilità e l'autenticità sono fondamentali per il successo delle campagne.
Un altro vantaggio dei micro influencer è la loro capacità di indirizzare messaggi specifici a pubblici altrettanto specifici. Questi influencer sono spesso disposti a lavorare a stretto contatto con i marchi per creare contenuti che rispecchiano i valori e l'identità del marchio stesso, garantendo così un maggiore coinvolgimento da parte del pubblico.
La specificità è quindi una delle chiavi per il successo online, perché consente ai micro influencer e di conseguenza anche alle aziende, di raggiungere persone che condividono interessi, valori o passioni comuni, aumentando così l'efficacia delle loro campagne di influencer marketing.
Un esempio lampante di questa specificità è dato dalle collaborazioni tra questi influencer e marchi di moda sostenibile. I micro influencer che si concentrano su temi come la moda etica, il consumo consapevole e la sostenibilità ambientale hanno acquisito una notevole influenza tra il loro pubblico di follower.
Ad esempio, la nota azienda sostenibile Patagonia, nota per il suo impegno per l'ambiente, ha collaborato con micro influencer attivi nel settore della moda sostenibile per promuovere la loro linea di abbigliamento eco-friendly. Queste partnership hanno riscontrato un enorme successo.
Un altro esempio interessante è quello dei micro influencer nel settore del fitness e del benessere. Stiamo parlando di un mercato saturo di marchi e prodotti, dove la capacità di distinguersi diventa fondamentale. Tanti grandi marchi come Nike e Adidas hanno collaborato con micro influencer nel settore del fitness per promuovere le loro linee di abbigliamento sportivo e attrezzature per l'allenamento.
Come collaborare con queste figure professionali?
Cerca micro-influencer che abbiano una base di follower allineata con il tuo pubblico di riferimento e che siano attivi nel tuo settore di interesse. Ma è importante non basarti basarti solo sul numero di follower, valuta anche l'engagement delle loro pubblicazioni e l'autenticità della loro presenza online.
Una volta identificato un potenziale collaboratore, avvia una conversazione e presenta una proposta di collaborazione chiara e trasparente sulle aspettative e sui benefici per entrambe le parti.
Lavora a stretto contatto con gli influencer per sviluppare il contenuto promozionale, così da poter fornire tempestivamente indicazioni chiare sul messaggio da trasmettere e sui valori del tuo marchio, ma lascia anche spazio alla sua creatività per garantire un risultato autentico e coinvolgente.
Una volta pubblicato il contenuto promozionale, monitora l'engagement e le prestazioni della campagna. Utilizza i KPI identificati all’inizio del progetto e includi metriche come i clic, le condivisioni o i commenti per valutare l'efficacia della collaborazione e identificare eventuali aree di miglioramento per future partnership.
Conclusioni
Con questo articolo hai compreso come i micro influencer rappresentano un'opportunità straordinaria per le aziende che cercano di ampliare la propria presenza online e coinvolgere il proprio pubblico in modo autentico e mirato.
Sfruttare il loro potenziale per migliorare una strategia di content marketing può portare a risultati significativi in termini di coinvolgimento del pubblico, consapevolezza del marchio e conversioni. In un panorama digitale sempre più saturo, capitalizzare con queste nuove figure professionali si rivela una strategia vincente.