Se c'è una cosa che possiamo dire con certezza nel mondo del marketing digitale è che il video è Re assoluto. Con l'ascesa di piattaforme social sempre più orientate alla dinamicità dei visual, come TikTok e Instagram con il formato Reels, senza contare la continua popolarità di YouTube, il video marketing è diventato un elemento essenziale per le aziende che desiderano catturare l'attenzione del loro pubblico e distinguersi dalla concorrenza.
I dati parlano chiaro: la società odierna ama i video. Un’impressionante totale di 672 milioni di download globali ha reso TikTok l'app più scaricata nel 2022. La piattaforma è incentrata esclusivamente sui video e, inevitabilmente, nel 2023, il 53% dei marketer sta aumentando i propri investimenti su TikTok (secondo una ricerca da HubSpot).
Ci sono poi Instagram, Facebook e il Re dei social incentrati sui video, Youtube. Insomma, il video marketing nell’era dei social sta ridefinendo il modo in cui le persone interagiscono online e consumano contenuti. Esploriamo alcune di queste piattaforme e i dati che confermano la loro crescente importanza nel panorama del marketing digitale.
Indice
Video marketing 2024: le piattaforme e i format del momento
TikTok ha rapidamente guadagnato popolarità dal suo lancio nel 2016 e continua a crescere in modo impressionante. Secondo i dati di Sensor Tower, nel terzo trimestre del 2023, questa è stata la seconda app più scaricata al mondo, con oltre 232 milioni di download globali, un aumento del 27% rispetto all'anno precedente. Questo evidenzia il ruolo dominante che TikTok ha assunto nel panorama delle piattaforme social.
Segue il rivale per eccellenza, Instagram, con il formato Reels lanciato nel 2020 come risposta diretta a TikTok e ha rapidamente guadagnato terreno nel mondo dei contenuti video brevi. C’è poi Facebook che ha integrato successivamente la sezione Reels collegata alla piattaforma Instagram, gli utenti infatti possono scegliere se effettuare un’operazione di cross-posting e rendere i reels di Instagram anche su Facebook o pubblicarli separatamente sulle singole piattaforme.
Infine, troviamo la storia piattaforma social dedicata esclusivamente ai video, Youtube, che ancora oggi rimane una forza dominante nel mondo del video online, con oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili, secondo i dati ufficiali di YouTube. Tuttavia, nonostante la sua longevità, YouTube continua a innovare per rimanere rilevante nel panorama digitale in rapida evoluzione. Citiamo i video short come ultima novità della piattaforma, che dovrebbero rappresentare le storie presenti in altre piattaforme social.
Perché è importante il video marketing?
Il formato video rappresenta il visual storytelling nella sua completezza: immagine, suono e azione che si completano per dare forma ad una narrazione.
Il video marketing offre un'opportunità unica di raccontare storie coinvolgenti che vanno oltre la semplice promozione di prodotti o servizi. I consumatori di oggi cercano esperienze autentiche e connessioni emotive con i brand che scelgono di supportare. Utilizzare il video per raccontarle è estremamente importante.
Inoltre, con la crescente diffusione di internet ad alta velocità e l'accesso sempre più diffuso a dispositivi mobili, la domanda di contenuti video è in costante aumento. Le persone trascorrono sempre più tempo online e preferiscono sempre di più consumare contenuti video rispetto a testi o immagini statiche.
Come ottenere successo con i video nel 2024
La parola d’ordine per realizzare una strategia di video marketing funzionale è diversificare. Le aziende e più in generale i creators non possono permettersi di limitarsi a un solo canale di distribuzione per i loro contenuti video.
Oltre a YouTube, è essenziale esplorare altre piattaforme di social media, come TikTok, Instagram, LinkedIn e Facebook, che offrono opportunità uniche per raggiungere pubblici diversi, creare format e contenuti differenti per ognuno di loro.
La personalizzazione è diventata un elemento fondamentale del marketing digitale e il video marketing non fa eccezione. Grazie ai dati demografici e comportamentali raccolti dalle piattaforme di social media e dagli strumenti di analisi, puoi creare e distribuire contenuti video altamente personalizzati che risuonano con il pubblico target. L'adattamento dei messaggi e dei formati video alle preferenze e agli interessi specifici dei consumatori aumenta notevolmente l'efficacia delle campagne di video marketing.
Infine, è essenziale per le aziende monitorare attentamente le prestazioni dei video e apportare di volta in volta le necessarie ottimizzazioni. Utilizzando strumenti analitici avanzati, è possibile monitorare metriche chiave come visualizzazioni, engagement, tassi di conversione e ritorno sull'investimento (ROI).
Ricorda gli elementi chiave di un video di successo
Ogni piattaforma ha delle preferenze sul format e l’ottimizzazione dei video:
- Instagram preferisce video tendenzialmente brevi, caratterizzati da sottotitoli e call to action.
- TikTok premia i video editing fatti bene, con transizioni ed effetti posizionati al posto giusto e nel momento giusto, oltre ad un audio efficace.
- Sia su Instagram che su TikTok, i video che si sono distinti per le loro prestazioni utilizzano storytelling accattivante e montaggio dinamico per catturare l'attenzione degli spettatori.
- I video che hanno sfruttato i trend e gli hashtag popolari hanno ottenuto una maggiore visibilità e coinvolgimento.
- Su Facebook e YouTube, i video performanti offrono un'esperienza autentica e una connessione emotiva con il pubblico.
Le tendenze del momento
Oltre alla crescita delle piattaforme social orientate al video, ci sono tendenze del momento nel video marketing che stanno plasmando il modo in cui le aziende utilizzano i contenuti video per raggiungere e coinvolgere il loro pubblico, assolutamente da conoscere.
- Video Interattivi e immersivi
Una delle tendenze più significative è l'adozione dei video interattivi e immersivi. Piattaforme come YouTube hanno introdotto funzionalità interattive, come gli hotspot interattivi e le schede video, che consentono agli spettatori di partecipare attivamente al contenuto. Questo tipo di video non solo aumenta l'engagement degli utenti, ma offre anche l'opportunità di raccogliere dati demografici e comportamentali più dettagliati sui propri spettatori.
- Video a 360 Gradi e realtà Virtuale (VR)
Un'altra tendenza in crescita è l'uso dei video a 360 gradi e della realtà virtuale (VR). Questi formati permettono agli spettatori di immergersi completamente nell'esperienza, creando un coinvolgimento più profondo e memorabile. Le aziende stanno sfruttando questa tecnologia per offrire tour virtuali di prodotti, esperienze di brand storytelling e persino eventi virtuali, ampliando così le possibilità creative del video marketing.
- Contenuti Video User-Generated
Il contenuto video generato dagli utenti (UGC) sta diventando sempre più importante nel panorama del marketing video. Le persone amano condividere le proprie esperienze e opinioni attraverso video su piattaforme come TikTok, Instagram e YouTube.
- Serie
Nonostante l'attenzione sui video brevi e rapidi, c'è ancora un posto per i video a lunga forma e le serie. Molte aziende stanno investendo nella creazione di contenuti video più lunghi, come tutorial, interviste approfondite e documentari brevi, che permettono loro di approfondire argomenti complessi e costruire relazioni più profonde con il loro pubblico.
Conclusione
I dati sopra menzionati confermano il crescente dominio delle piattaforme social orientate al video nel panorama del marketing digitale. TikTok, Instagram Reels e YouTube offrono alle aziende, brand e creators opportunità senza precedenti per connettersi con il loro pubblico attraverso contenuti video coinvolgenti e rilevanti.
L’ideale è saper sfruttare il potenziale del video marketing richiede una combinazione di visual storytelling, distribuzione strategica, personalizzazione e analisi delle prestazioni. Ma anche essere flessibili e seguire le tendenze del momento che riflettono un continuo spostamento verso contenuti più interattivi, immersivi e autentici. Le aziende, i brand, i creator che sanno adattarsi a queste tendenze e capitalizzare sulle opportunità offerte dai video avranno un vantaggio significativo nel coinvolgere e conquistare il loro pubblico.