Uno dei concetti più interessanti del Digital Marketing è quello di Link Juice, un termine di origine anglosassone che può essere tradotto come “succo di link”.
A cosa si riferisce? All’autorevolezza e al valore che i link conferiscono da un sito o da una pagina web a un’altro sito o pagina web.
Possiamo quindi affermare che è possibile trasferire autorevolezza, ovvero link juice, a un sito web che riceve link, grazie a un meccanismo di questo tipo. Si tratta di un tema basilare per quanto concerne una branca particolare del marketing, ovvero la SEO.
Questo perché Google si avvale di un sistema di Internal Linking, ovvero di posizionamento di link all’interno di fonti differenti, per quanto riguarda il punteggio relativo all’autorevolezza: uno dei parametri più significativi tra quelli valutati dal suo algoritmo.
Il Link Juice è quindi un aspetto che influisce positivamente sul posizionamento nelle ricerche degli utenti. In questo articolo analizziamo cos’è e come funziona.
Indice
Link Juice: cos’è e come funziona
Il concetto di Link Juice presenta delle affinità importanti con la meccanica fisica dei liquidi. Appare come una vera e propria metafora del modo in cui viene distribuita l’autorevolezza all’interno delle pagine di un sito web.
L’autorevolezza, in inglese authority, non è qualcosa di statico né di autoreferenziale. Piuttosto, si trasferisce da una pagina all’altra.
La dimensione relazionale è una componente fondamentale per gli esseri umani: lo è anche nei meccanismi del Digital Marketing e la Link Juice lo conferma.
Tornando alla meccanica fisica dei liquidi, immaginiamo il sito web come un acquedotto in cui si trovano a confluire tanti serbatoi: questi non sono altro che le pagine di cui è composto.
Ma come fanno a comunicare tra loro, a non restare isolate? Attraverso la rete creata dai link. Nel momento in cui viene versato un liquido (un succo) nel serbatoio riesce a raggiungere gli altri serbatoi che risultano collegati.
Pertanto, il modo in cui vengono elaborati e distribuiti i link va ad influire sul valore delle pagine tra loro interconnesse. Che non hanno naturalmente la stessa valenza.
Link Juice e autorevolezza
Qual è la pagina che ha maggiore rilevanza? Semplice: la home page, quella da cui si diramano le altre e che va a distribuire l’autorevolezza.
L’alberatura, ovvero il diagramma che predispone l’organizzazione delle pagine di un sito web, è essenziale per mettere il motore di ricerca nelle condizioni ottimali di comprendere il valore di un sito e di ogni sua pagina.
La home page ha sotto questo punto di vista un ruolo cruciale, essendo il fulcro di tutto. Più una pagina si trova nelle sue vicinanze, più risulta autorevole.
La disposizione di un’alberatura ottimale per quanto concerne il sito, con una cura speciale proprio per la homepage, non è la sola operazione che permette di acquisire autorevolezza e di conseguenza rilevanza agli occhi del motore di ricerca.
A fare la differenza è anche il meccanismo di Internal Linking, ovvero di messa in campo di link che connettono alle pagine del sito sia a livello interno che esterno. Come si fa? Tramite i cosiddetti backlink.
Cerchiamo di spiegarci meglio con un esempio. Se una testata online fa una recensione o un articolo che spiega qualcosa di più sui tosaerba e mette un link che rimanda a un’azienda specializzata nella loro produzione entrambi i siti guadagnano in autorevolezza. Questo perché interviene proprio il meccanismo della Link Juice.
Perché la Link Juice è importante?
Conseguire la Link Juice è essenziale per due ragioni principali: per acquisire autorevolezza sui motori di ricerca e ottenere risultati ottimali nel posizionamento all’interno delle ricerche degli utenti.
Allo stesso tempo questo concetto porta a riflettere sul fatto che può essere sfruttato dalle aziende a proprio vantaggio per l’ottimizzazione su Google nonché sugli altri motori di ricerca.
Ma come ottenere la Link Juice? Si tratta di qualcosa che richiede particolari competenze nell’ambito del Digital Marketing, ma anche il fatto di disporre delle giuste “relazioni” nell’ambiente di riferimento, in maniera tale da creare l’opportuna sinergia di collaborazioni.
Pertanto, se una realtà propone pagine e contenuti di qualità, che risultano affidabili e fruibili con facilità, detiene maggiori possibilità di crescita: è naturale che altre pagine web desiderino interfacciarsi con essa. La Link Juice avviene in maniera pressoché automatica.
Si può migliorare la Link Juice? La risposta è affermativa, anzi, è auspicabile muoversi in tale direzione. In primo luogo è bene avere una buona struttura interna e poi lavorare sull’autorevolezza, personale e su quella dei contatti che di volta in volta vengono intrapresi.
La “citazione”, o meglio l’inserimento dei backlink, deve essere fatto in maniera pertinente: tornando al nostro esempio del tosaerba, cosa ne sarebbe dell’azienda se venisse citata su una rivista specializzata in profumi da donna?
Ricordiamo che Google privilegia sempre la qualità, prima ancora della quantità, oltre che la pertinenza.