È ampiamente noto che:
- per ottenere una buona visibilità su Internet è essenziale che il proprio sito web compaia tra i risultati di ricerca di Google;
- una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ben strutturata svolge un ruolo fondamentale nel raggiungimento delle prime posizioni con le keyword più attinenti al business aziendale.
Dati questi presupposti, come valutare se una strategia SEO è ben architettata e in grado di restituire i posizionamenti desiderati? Senza dubbio, un'analisi approfondita dei concorrenti – i competitor - è uno dei migliori modi per accertarsi di avere intrapreso la giusta strada.
Abbiamo parlato dell’analisi dei competitor in ambito SEO con Vincenzo Chiaravalle, web designer freelance e consulente SEO, fondatore di Pixel Angry.
Indice
Perché fare una analisi dei competitor è indispensabile?
Sia che si stia lavorando su un nuovo sito da lanciare sul web o che si stia cercando di migliorare la visibilità di un sito esistente, l'analisi SEO dei competitor è un passo essenziale. Questo processo aiuta a comprendere come posizionarsi tra i primi risultati su Google. Osservare da vicino la concorrenza è una strategia efficace che consente di monitorare le loro azioni e determinare ciò che funziona nella loro strategia, offrendo spunti per migliorare la propria e di conseguenza ottenere risultati migliori.
Ad esempio, uno degli aspetti cruciali dell'analisi della concorrenza riguarda lo studio della loro strategia di link building. Questo consente di identificare i siti web che lincano il sito dei competitor, offrendo l'opportunità di migliorare il proprio profilo di backlink e allinearlo a quello della concorrenza.
Quanto è importante analizzare le keyword utilizzate dalla concorrenza?
L'analisi delle parole chiave e della concorrenza può aprire nuove opportunità basate su due elementi chiave: l'individuazione di parole chiave efficaci e la creazione di contenuti di valore.
La ricerca delle parole chiave, conosciuta come keyword research, è un processo cruciale che consente a un sito web di ampliare il numero di utenti. Questa pratica è fondamentale per identificare nuove opportunità che potrebbero non essere state considerate in precedenza. Inoltre, analizzando attentamente le parole chiave per cui i concorrenti si posizionano bene, è possibile perfezionare la propria strategia, ottimizzare le pagine esistenti o crearne di nuove.
E’ importante sottolineare che l'obiettivo dell'analisi delle parole chiave non è copiare ciò che fanno i concorrenti, ma piuttosto individuare le loro debolezze e sfruttarle a proprio vantaggio. Questo significa concentrarsi sulle lacune della concorrenza per ottenere un vantaggio competitivo. Nell'analisi delle parole chiave, è fondamentale considerare il volume di ricerca e il livello di competizione. Ad esempio, se si sta competendo per una parola chiave altamente competitiva con grandi rivali, potrebbe essere più vantaggioso optare per una parola chiave della long tail, che è più specifica e potrebbe avere un potenziale tasso di conversione più elevato.
Quali altri aspetti è necessario vagliare in una analisi SEO dei competitor?
Oltre all’analisi dei back link e delle parole chiave utilizzate dai competitor, è necessario analizzare i seguenti aspetti.
Studio dei contenuti: Esaminare i contenuti presenti sui siti web dei competitor, la lorola qualità, la profondità e la rilevanza dei loro approfondimenti rispetto alle parole chiave di riferimento. Cercare di capire quali tipi di contenuti generano più engagement e attirano più traffico organico.
Analisi dell'architettura del sito: Esaminare l'architettura del sito dei competitor per capire come organizzano i loro contenuti e le loro pagine. Valutare se ci sono aree in cui è possibile migliorare la struttura del sito per rendere più facile la navigazione, sia per gli utenti, che per i motori di ricerca.
Monitoraggio delle prestazioni: Tenere traccia delle prestazioni dei competitor utilizzando metriche come il posizionamento delle parole chiave, il traffico organico, la velocità del sito e l'engagement sui social media. Questi dati aiuteranno a valutare come confrontarsi con i competitor e identificare aree di miglioramento.
Identificazione delle lacune: Una parte importante dell'analisi è individuare le lacune nei siti dei competitor. Ad esempio, se si individua che un competitor non ha contenuti su un argomento importante nel settore, si potrebbero creare contenuti di alta qualità su quell'argomento per attirare traffico.
Aggiornamento della strategia: Utilizzare i dati raccolti durante l'analisi per migliorare la strategia SEO. Adattare il tuo piano in base alle opportunità identificate e alle lacune dei competitor. Concentrarsi su miglioramenti che possono portare a un migliore posizionamento nei motori di ricerca e a un incremento del traffico organico.
L'analisi dei competitor in ambito SEO è un processo continuo, poiché il panorama competitivo e gli algoritmi dei motori di ricerca possono cambiare nel tempo.