Il 2021 è stato un anno ancora segnato dalla pandemia, ma questo non ha impedito ai geni del marketing di sbizzarrirsi con la propria fantasia. Vediamo quindi alcune delle campagne più iconiche dell’anno appena trascorso e non solo.
Indice
- 1 Kate Spade - Email marketing vincente
- 2 Ikea – Oltre il catalogo digitale
- 3 Twix – Destra o sinistra?
- 4 Spotify – Come usare bene i meme
- 5 Lego – Campagne per il sociale
- 6 Corona e non solo – Il riciclo al centro del marketing
- 7 McDonald’s – L’influencer marketing
- 8 Dove – Farsi pubblicità senza parlare di sé
- 9 Come fare quindi un buon marketing?
Kate Spade - Email marketing vincente
Dalla prima metà degli anni ‘90 le borse di Kate Spade sono state un must-have per le giovani donne di tutto il mondo.
A decretarne il successo, il loro design moderno, i colori pop, le linee sobrie e funzionali.
L’azienda non deve certo farsi conoscere, ma ha trovato il modo di spingere le vendite verso i propri clienti, con una vincente campagna di email marketing.
Il concetto era semplice: stiamo facendo un super sconto del 60%, non aspettare perché non ci sarà mai uno sconto più grande di così.
Un grande (appunto) 60% campeggiava a caratteri giganti nel centro della mail. Inutile quindi fare un 10% di sconto, per poi passare ad un 20% e così via: noi facciamo direttamente il 60%!
Ikea – Oltre il catalogo digitale
Pronti a dire addio all’iconico catalogo di oltre 100 pagine di Ikea, puntualmente presente nelle vostre cassette delle lettere?
Ikea nel 2021 ha ideato un modo rivoluzionario di sfruttare il proprio catalogo: non solo renderlo digitale, ma realizzare una versione acquistabile che utilizzava un questionario sui prodotti, integrato in Pinterest per apprendere le preferenze dell'utente per creare schede utente personalizzate o schede di consigli e prodotti.
Twix – Destra o sinistra?
Tutti abbiamo avuto un grido di stupore quando questa campagna è stata lanciata.
Una confezione con due Twix destri ed una confezione con due Twix sinistri, geniale!
Oltre a questo, l’azienda ha lanciato in America un “gadget” per prendere un caffè al Twix: un contenitore di plastica da appoggiare sulla tazza, fatto appositamente per sostenere un Twix.
Le istruzioni recitavano di rimuovere il Twix dopo 15 secondi, così da potersi goder e un Twix semi-sciolto ed un caffè al gusto Twix.
Per ricevere il desideratissimo gadget era necessario seguire la pagina Instagram del brand ed attendere il regolamento completo. Un modo originale per ricevere tantissimi follower!
Spotify – Come usare bene i meme
I meme sono amati, condivisi e ri-condivisi, virali. Ecco perché Spotify ha deciso di utilizzarli nella sua campagna di marketing nel 2021.
La campagna utilizzava il formato "Me, Also Me" per mostrare come la piattaforma offra musica per ogni stato d'animo.
Chi non si è infatti sentito un momento euforico e quello dopo triste?
Spotify in questa campagna gioca proprio su questo, pubblicizzando la playlist Feel Good Dinner insieme a quella Sad Indie.
Uno degli ultimi prodotti lanciati sul mercato dalla Lego ha sicuramente anche un’attenzione volta al sociale.
Hanno infatti inventato una linea di mattoncini Braille, chiamati appunto Braille Bricks, con l'obiettivo di aiutare i bambini ipovedenti a imparare il Braille attraverso il gioco.
La campagna di questo nuovo prodotto punta sull’inclusività.
Grazie ai Braille Bricks bambini normo vedenti ed ipovedenti possono interagire e giocare insieme, anche grazie al fatto che questi mattoncini sono totalmente compatibili con i classici mattoncini Lego.
Inoltre, i bambini hanno la possibilità così di comporre, scomporre e ricreare le proprie scritte con estrema facilità, cosa che la macchina Braille non permette.
Una brillante idea non solo di marketing ma anche per il sociale!
Corona e non solo – Il riciclo al centro del marketing
In giro per diverse città italiane sono negli ultimi anni comparse stazioni di riciclo della plastica che davano in cambio qualcosa, come ad esempio ogni 5 bottigliette di plastica inserite nel macchinario, un biglietto dei mezzi omaggio, oppure un buono sconto di 2,00€ per un supermercato, e così via.
Su questo stesso concetto di economia circolare si è basata la campagna delle birre Corona: in cambio di bottigliette di plastica vuote, le persone potevano ottenere una birra gratis.
Un ottimo modo per avere più clienti e allo stesso tempo fare brand reputation: mica è da tutte le aziende salvare il mondo!
McDonald’s – L’influencer marketing
McDonald’s ha deciso, come sempre, di adeguarsi ai tempi, ed ha così fatto una campagna davvero alla moda nel nostro Paese: ha coinvolto il rapper Ghali, uno dei cantanti più influenti del momento, per pubblicizzare il suo Big Mac.
L’idea più geniale? Rendere disponibile la canzone di Ghali solo per chi comprando un Big Mac inquadrava il QR code sulla confezione. Sicuramente tutti i fan di Ghali hanno mangiato almeno un Big Mac!
Dove – Farsi pubblicità senza parlare di sé
La pandemia ha accentuato se possibile ancora di più i problemi di insicurezza e autostima, soprattutto tra le ragazze.
Questo perché siamo sempre più spinti a seguire gli stereotipi dei social, dei media in generale, e a sembrare diversi dietro uno schermo da come siamo nella realtà.
Dove ha deciso di fare una campagna promozionale volta al sociale, con lo scopo di contrastare la distorsione digitale, il calo di autostima e le ansie legate all’aspetto fisico nei giovani.
Il marchio Dove non era mai presente in tutto il video promo, se non alla fine, così come non c’era la presenza di nessun prodotto, eppure il marchio ha potuto godere di una grandissima visibilità. Un modo di fare Brand Reputation richiamando l’attenzione su un argomento di grande attualità.
Come fare quindi un buon marketing?
Per fare una buona campagna di marketing è importante prendere in considerazione tantissimi aspetti, tra cui il target di pubblico a cui si rivolge l’azienda, lo scopo da raggiungere, se si vuole fare brand reputation o lead generation, insomma tanti fattori per far uscire una campagna vincente.
Un requisito essenziale è quello di rivolgersi a agenzie web professionali e di spessore con anni di esperienza alle spalle… il web marketing non si improvvisa!
Ricordiamo che abbiamo realizzato questo elenco delle più geniali campagne di marketing del 2021 con la consulenza degli esperti del settore, la keyinwebagency.it - web agency Roma, che gentilmente si è prestata a questo interessante lavoro.
Quali saranno le campagne vincenti del 2022?