La piattaforma Instagram è molto utilizzata sia dalle imprese che dagli utenti del web. Tutti hanno notato i numerosi cambiamenti avvenuti nell’ultimo anno, sia nell’utilizzo della piattaforma stessa che nella grafiche del feed.
Chi sfrutta il social network per le proprie strategie di marketing deve necessariamente tenere il passo con tutti i nuovi aggiornamenti e conoscere perfettamente il funzionamento dell’algoritmo per poter raggiungere gli obiettivi social prefissati.
Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Instagram più frequenti riguardano la visualizzazione dei post e su questo, l’anno corrente ha segnato una svolta epocale, che andremo ad approfondire meglio nei prossimi paragrafi.
Come funziona l’algoritmo di Instagram?
L’algoritmo di Instagram è caratterizzato da numerose funzionalità, tra cu le principali sono i post, le storie e i reel. L’algoritmo gestisce la visualizzazione dei post pubblicati selezionando a chi mostrarli e a chi no, determina l’ordine in cui i post vengono mostrati all’utente, la frequenza dei nuovi post da mostrare in base agli orari, i profili da mostrare nei suggeriti e così via.
Il feed ha subito molti aggiornamenti e trasformazioni dalla nascita di Instagram fino ad oggi, basti pensare che all’epoca del primo lancio della piattaforma i post venivano mostrati in ordine cronologico ma all’inverso, dal più vecchio al più recente.
Questo modus operandi era molto apprezzato perché ritenuto lineare e semplice, molto spesso però causava perdita di contenuti interessanti e pertinenti e fu così che sei anni dopo l’algoritmo subì il primo importante aggiornamento: il feed venne modificato per mostrare agli utenti post pertinenti ed in linea con le preferenze.
Nel 2022 gli sviluppatori hanno deciso di accontentare tutti, compreso marketers e account business, re-inserendo un formato di feed che permette di visionare i post nuovamente in ordine cronologico ma fornendo una personalizzazione più mirata ed in linea con le preferenze di ogni singolo utente.
Le regole di base
La piattaforma non offre solo semplici post, ma anche stories, reels, guide e tant'altro, per capire come poter utilizzare questi strumenti e come ragiona l’algoritmo, è necessario conoscere ogni sua funzionalità.
Il feed
Apparire nel feed dei propri follower e utenti potenzialmente interessati alla pagina non è facile, ci sono alcuni punti ben definiti da ottimizzare come hashtag, like e interessi del target. Ad esempio: se l’obiettivo è migliorare l’engagement della pagina, bisogna tener presente che gli utenti interagiscono non con un solo post ma con tutto il profilo.
L’algoritmo assegna un punteggio ad ogni post andando ad analizzare visualizzazioni, like, condivisioni, salvataggi e cosa più importante l’interazione degli utenti. Se su un post ha 40 like ma 0 commenti e condivisioni, l’algoritmo non lo reputa appetibile e non lo rende visibile nei feed di un utente interessato all’argomento.
Lo studio del target di riferimento è quindi fondamentale per poter spingere al meglio i propri contenuti e comprendere come il pubblico da attrarre agisce sul social. Ad esempio, se si pubblica un post di lunedì alle 15:00 e si ricevono poche interazioni, confrontando lo stesso tipo di post pubblicato ad un orario differente (18:00) è possibile notare la fascia oraria più attiva per il proprio target di riferimento.
Gli hashtag rappresentano un altro tassello fondamentale, incidono molto sul successo o meno del post, l’algoritmo premia quei post dove ci sono hashtag pertinenti ed in linea con il contenuto. Cosa significa? Ogni singolo tag deve essere selezionato con criterio, senza esagerare perché troppi hashtag penalizzano il post (sono consigliati un massimo di 10, ma un numero da 5 o 6 è l’ideale).
I contenuti video: reels e stories
L’algoritmo di Instagram non tiene solo conto dei post a tema foto, ma favorisce quei profili che utilizzano tutto il pacchetto di funzioni della piattaforma che comprendono reels, stories e caroselli (quest'ultimi estremamente fondamentali nel 2023-2024).
Parliamo di un social dove gli utenti vengono attratti prevalentemente da immagini e video, quindi da contenuti grafici che realizzati alla perfezione riescono a catturare maggiormente l’attenzione degli utenti e li spingono a leggere la descrizione. Ma attenzione al copy e all'ottimizzazione SEO (di questo ne parlerò in un paragrafo successivo).
Secondo recenti studi, le Instagram Stories rappresentano la funzionalità preferita dalle nuove generazioni e quella maggiormente in grado di attirare gli utenti verso una pagina. Ma creare storie perfette non basta, è importante anche in questo caso spingere verso l'interazione e prestare attenzione a quali storie mettere in evidenza. Quindi, nel 2024 l’algoritmo premia le stories contenenti sondaggi, box domande, funzioni di tendenza e così via.
Le novità dell’ algoritmo di Instagram 2023-2024
Dopo aver ampiamente parlato delle regole di base che muovono il social dedicato ai contenuti visivi, eccoci arrivati al punto di scoprire le novità da scoprire con gli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo.
Nel corso del 2023 e del 2024, Instagram ha continuato a evolversi, offrendo agli utenti e ai marketer nuove opportunità e sfide. Con un focus crescente sulla personalizzazione e sull'engagement, è essenziale adattare le strategie di contenuto per rispondere ai cambiamenti nell'algoritmo e massimizzare l'efficacia della presenza su Instagram.
Feed cronologico personalizzato
Un cambiamento significativo introdotto nel 2023 è stata l'opzione per gli utenti di personalizzare il proprio feed cronologico. Oltre al feed standard basato sull'algoritmo, gli utenti possono ora optare per un feed cronologico personalizzato, che mostra i post dei loro creator e amici preferiti in ordine cronologico inverso. Questo ha consentito agli utenti di avere maggiore controllo sulla loro esperienza di navigazione e di non perdere mai i contenuti più importanti.
Nuove strategie per ottimizzare l'engagement
Nel corso del 2023 e per tutto il 2024, l'attenzione ricade sulle nuove strategie per ottimizzare l'engagement e la visibilità dei contenuti su Instagram. Gli hashtag rimangono uno strumento fondamentale, ma è diventato ancora più cruciale selezionare hashtag pertinenti e limitare il loro numero per evitare di essere penalizzati dall'algoritmo. Inoltre, la comprensione del pubblico di riferimento e dei loro comportamenti online è diventata essenziale per guidare la strategia di contenuto e massimizzare l'impatto.
Reels dinamici
I Reels continuano a guadagnare popolarità e rilevanza nell'algoritmo di Instagram. Gli utenti che utilizzano una varietà di formati di contenuto, inclusi video brevi e storie dinamiche, tendono a ricevere maggiore visibilità e coinvolgimento. Ciò sottolinea l'importanza di adattare la strategia di contenuti per includere una varietà di formati visivi al fine di massimizzare l'impatto sulla piattaforma.
Conclusione
Attraverso questo articolo abbiamo ripassato le regole di base della piattaforma social Instagram, e conosciuto il funzionamento del suo algoritmo per poter comprendere a pieno i nuovi cambiamenti avvenuti in questi ultimi mesi.
Come abbiamo compreso, gli elementi chiave di tutti i cambiamenti avvenuti e delle future novità sono la personalizzazione e l'interazione, su cui gli sviluppatori del social lavorano assiduamente per poter offrire agli utenti l’esperienza più soddisfacente possibile.