Interviste

Seo Specialist: chi è, cosa fa e quali competenze deve avere

Seo Specialist
Contenuto curato da Massimo Chioni

SEO Specialist ed esperto di web copywriting dal 2010, Roberto Cosenza rivela nella seguente intervista quali sono le competenze principali che una figura di questo tipo deve possedere e qual è il suo ruolo specifico.

Roberto quali sono, secondo te, le tre abilità fondamentali per ogni SEO Specialist?

Innanzitutto bisogna precisare che le attività di un SEO Specialist sono diverse, anche se complementari, rispetto a quelle che vengono svolte all'interno di una web agency. Quest'ultima, infatti, si occupa della creazione di un sito, soprattutto da un punto di vista grafico; il SEO Specialist,  invece, mira a realizzare contenuti interessanti, in grado di aumentare le visite e di favorire la conversione. Per chi non lo sapesse, con il termine “conversione” si indica l'istituzione di un contatto con l'utente, per esempio l'iscrizione a una newsletter, la compilazione di un form e così via. Si potrebbe dire che una prima capacità indispensabile per un professionista di questo tipo consista proprio nell'elaborazione di testi validi, che attirino l'attenzione senza mai risultare pesanti, noiosi o scontati. Un buon SEO copywriter deve creare contenuti persuasivi, con titoli accattivanti, sulla base delle linee guida degli algoritmi dei motori di ricerca. Per altro le attività di content marketing sono fondamentali anche per la link building e più in generale per la Seo Off-page.
Un SEO Specialist, inoltre, deve essere in grado di capire a fondo il sito su cui va a lavorare. Ciò vuol dire coglierne le potenzialità, i limiti e tutti i possibili utilizzi. Facciamo un esempio: un sito web con bassa velocità di caricamento va naturalmente migliorato da questo punto di vista, altrimenti rischia di perdere con il passare del tempo sempre più visitatori. È necessario che un consulente SEO presti attenzione anche a dettagli di questo tipo, così da definire con assoluta precisione gli obiettivi da raggiungere. Cosa bisogna modificare, in che modo si può fare la differenza?
Una terza abilità del SEO Specialist è la profonda conoscenza dei meccanismi che determinano il posizionamento dei siti sui motori di ricerca. SEO, del resto, è l'acronimo di Search Engine Optimization, "ottimizzazione per i motori di ricerca": ovviamente serve tempo affinché la propria pagina risulti tra i primi risultati della SERP, ma uno degli obiettivi miei e degli altri consulenti consiste proprio nell'elaborazione di strategie vincenti per dare visibilità ai siti.

Chi opera in questo settore nomina molto spesso le parole chiave: Roberto quanto credi che siano importanti?

Tantissimo. L’analisi delle keywords è uno dei passaggi fondamentali per ottenere un buon posizionamento sul web, “long tail keyword” e “search intent” sono termini che ormai sono diventati comuni nel nostro settore e rappresentano il fulcro di tutta l’attività Seo. Chi lavora come SEO Specialist deve fare una ricerca sulle parole chiave di un determinato settore e sui relativi volumi di ricerca partendo sempre dall’intenzione di ricerca dell’utente . Per ogni business esistono keywords più rappresentative, che un consulente SEO saprà individuare e utilizzare in maniera opportuna per entrare in contatto con potenziali clienti. Spesso le parole chiave diventano lo specchio dell'identità dell'azienda e condizionano enormemente la qualità dei contenuti. Non di rado una società, un imprenditore o un'attività acquistano popolarità grazie a un uso “intelligente” delle keywords. Queste ultime rappresentano quasi delle linee guida per la creazione del piano editoriale e facilitano la conversione e la condivisione dei contenuti.

Che mi dici invece delle competenze informatiche? Quanto servono a un SEO Specialist?

La conoscenza dell'HTML è molto importante per un consulente SEO. Un professionista di questo genere si occupa, per così dire, sia della sostanza sia della forma: prima di dedicarsi ai testi, alle parole chiave e al posizionamento sui motori di ricerca bisogna studiare la struttura del sito, le sue fondamenta. Di frequente, infatti, le aziende richiedono ai consulenti SEO competenze in materia di HTML/CSS, di linguaggi di programmazione e di web design. Si ricerca, in sintesi, una figura a tutto tondo, che arrivi a toccare anche gli ambiti più tecnici per potersi destreggiare tranquillamente tra problematiche di qualsiasi tipo.

È vero che un consulente SEO deve possedere una certa capacità di analisi?

Una delle parole d'ordine del SEO Specialist è pianificazione. A tale scopo, è importantissimo saper eseguire l'analisi dei dati connessi all'andamento di una pagina web. Quante persone hanno visitato il sito nell'ultimo mese? Che tipo di target è stato attirato? Quante iscrizioni alla newsletter ci sono state? E così via. Il consulente SEO deve porsi tutte queste domande e ricorrere ai principali strumenti informatici finalizzati all'interpretazione e alla comparazione dei dati. In questo modo non sarà difficile sfruttare tali informazioni per pianificare le attività future e, perché no, per rimediare a qualche errore del passato.

Ha nominato una delle parole d'ordine che contraddistinguono il Seo: quali sono le altre?

Oltre alla pianificazione, è indispensabile la creatività. Può sembrare banale, ma esistono così tanti siti e così tanti contenuti su internet che diventa fondamentale inventare soluzioni sempre più fantasiose e originali. Un ottimo SEO Specialist deve stupire, incuriosire, colpire l'immaginazione degli utenti. Non bisogna però perdere di vista la razionalità, altra parola d'ordine essenziale: alla base di un buon posizionamento vi sono mesi di studi, ricerche e approfondimenti. Quella del consulente SEO è una figura complessa, dotata di numerose skills, ed è l'unica veramente capace di fare la differenza tra un buon sito e un capolavoro di web marketing.

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