Un e-commerce che aspira ad avere una maggiore presenza nei risultati di ricerca organici necessita di un'ottimizzazione efficace. La SEO emerge come l'approccio primario per tale intento.
Implementando una strategia SEO adeguata, un negozio online ha la possibilità di sottoporre le caratteristiche dei propri prodotti in vendita al consumatore nel momento opportuno: rispondendo a un preciso intento di ricerca.
Perfezionare la SEO per un e-commerce significa redigere descrizioni prodotto esaurienti, migliorare video e immagini di ogni prodotto presente sulla piattaforma e inserire valutazioni che guidino i visitatori nella scelta.
Esistono ottimizzazioni SEO che frequentemente vengono trascurate negli e-commerce? Lo abbiamo chiesto a Francesco Belgrano, specialista SEO e esperto di digital marketing in ambito eCommerce, di seguito un elenco di 4 aspetti che a suo avviso spesso non hanno la giusta attenzione da parte degli sviluppatori.
Indice
1. Curare le schede dei prodotti
E’ essenziale popolare le schede prodotto con contenuti originali, i contenuti duplicati (già presenti in altri pagine web) non consentiranno al sito di emergere nei risultati di ricerca.
Un caso emblematico sono le descrizioni dei prodotti. Non di rado, ci si imbatte in dettagli di prodotti generici, estremamente tecnici e talvolta ripresi direttamente dal sito del produttore o da altre piattaforme di vendita.
Per incentivare i visitatori a intraprendere un'azione sul portale, è cruciale che i testi siano chiari e inediti. Considerando che, in uno scenario e-commerce, i clienti non hanno la possibilità di interagire fisicamente con l'articolo, la descrizione dovrebbe facilitare un'accurata comprensione del prodotto e della sua realtà tangibile.
E’ anche imperativo assicurarsi che tali schede prodotto non contengano soltanto testi originali, ma siano anche adeguatamente ottimizzate dal punto di vista SEO.
2. Ottimizzare anche foto e video
L'ottimizzazione SEO per foto e video riveste un ruolo cruciale nella promozione di una presenza online efficace e nell'aumento della visibilità di un sito web. In un'era digitale dove il contenuto visivo domina le interazioni online, foto e video rappresentano potenti mezzi di comunicazione che catturano rapidamente l'attenzione degli utenti. Senza un'adeguata ottimizzazione SEO, questi materiali potrebbero non raggiungere il loro pubblico target, riducendo significativamente le opportunità di interazione e conversione. L'ottimizzazione corretta assicura che i motori di ricerca comprendano e indicizzino adeguatamente tali contenuti, migliorando la posizione di un sito nelle SERP e aumentando, di conseguenza, il traffico organico.
3. Strutturare il sito per renderlo SEO Friendly
L'organizzazione della navigazione di un sito rappresenta uno degli elementi fondamentali da esaminare al fine di ottimizzare un e-commerce dal punto di vista SEO. Infatti quando la piattaforma non risulta facilmente accessibile, sia per i visitatori che per i crawler dei search engine, o non è ottimizzata per la SEO, allora sarà arduo ottenere gli obiettivi di posizionamento desiderati.
E’ essenziale che l'impostazione della navigazione sia intuitiva, organizzata in modo gerarchico e offra la possibilità di spostarsi da una pagina all’altra del sito in modo fluido e gradevole. L'approccio a "silos" risulta ottimale per l'ottimizzazione SEO dell'e-commerce: suddividendo i contenuti in micro e macro categorie, ciascuna legata a una specifica parola chiave, si riesce a organizzare i prodotti in maniera logica e a prevenire la duplicazione di contenuti.
Un e-commerce con una configurazione ottimizzata per la SEO, adotta URL concisi contenenti le parole chiave rilevanti, assicura una navigazione chiara e diretta e previene l'esistenza di pagine duplicate.
4. Velocità di caricamento delle pagine
Il tempo necessario per caricare le pagine di un eCommerce influisce notevolmente sulla sua posizione nei motori di ricerca. Se la piattaforma risulta essere lenta e le pagine tardano ad apparire, c'è un'alta probabilità che i visitatori la abbandonino. Questo comportamento, a sua volta, può determinare un deterioramento della posizione nella SERP.
Di conseguenza, nell'elaborazione di una strategia SEO per un e-commerce, è fondamentale esaminare il tempo di caricamento. Per questa analisi, esistono vari strumenti gratuiti, tra cui Google PageSpeed, che possono assistere in tale valutazione.