Il ruolo vero del marketing turistico

Il marketing turistico non è una disciplina “di contorno”. È la regia che orchestra tutto ciò che ruota attorno a una destinazione, dalle fotografie negli spot fino all’ultima recensione lasciata da un cliente soddisfatto o deluso. Nasce per dare un vestito, una voce, un carattere ai luoghi. Unisce tecnica e intuizione, dati e immaginario, analisi e quel tocco di arte che serve sempre quando si racconta un territorio. Le teorie lo descrivono come un insieme di strategie, ma nella pratica si traduce in qualcosa di molto più sfumato: la capacità di far desiderare un posto prima ancora di averlo visitato.

Non si limita a promuovere hotel, pacchetti, musei o itinerari. Lavora sulla percezione, che oggi vale quanto un’infrastruttura o un monumento. Quando una destinazione riesce a entrare nelle conversazioni digitali, quando finisce in un reel ben montato o in un articolo di tendenza, quando un influencer la mostra al pubblico, allora inizia il vero gioco. Cambiano i flussi, cambiano le scelte, cambiano anche i ritmi economici locali. È un fenomeno sorprendente ma ormai naturale: una foto virale può spostare persone quanto una campagna di investimenti.

Il marketing turistico ha imparato a parlare molte lingue: quella dei social, quella della SEO, quella dei portali di prenotazione, quella delle recensioni, quella dei video emozionali. Ma alla base di tutto resta sempre lo stesso principio: trasformare l’offerta in un racconto che funziona, convincente, immediato, riconoscibile. Chi opera nel settore lo sa bene: senza una strategia fatta come si deve, anche il luogo più affascinante rischia l’anonimato.

La logica che guida domanda e offerta

Quando si parla di vacanze, l’incontro tra domanda e offerta non è mai spontaneo. È un incastro di tempi, aspettative, disponibilità economica, mete immaginate, vincoli familiari, variazioni climatiche e improvvisi colpi di testa. In mezzo, c’è la forza delle offerte, che spesso funzionano come un interruttore. Una persona pensa: “Quest’anno non so se partire”. Poi vede un pacchetto conveniente, magari per una meta che teneva nel cassetto da anni, e qualcosa si sblocca.

Le offerte esistono per questo: per rendere la scelta più facile, più rapida, più emotiva. Per ridurre il rischio percepito e aumentare il desiderio. Le strutture ricettive lo sanno bene, perché la stagionalità impone ritmi che vanno gestiti con intelligenza. Nei periodi di bassa affluenza, un’offerta smart può riempire camere vuote, salvare margini, attirare nuovi clienti che forse diventeranno affezionati. Nei periodi forti, pacchetti speciali possono alzare lo scontrino medio, spingere esperienze aggiuntive, portare valore reale al territorio.

L’efficacia sorprendente delle offerte vacanze

Le offerte funzionano perché parlano a un bisogno profondo, quasi istintivo: la ricerca di un’occasione. Che si tratti di un last minute al mare, di un weekend benessere, di un pacchetto per famiglie o di un’esperienza gourmet, l’offerta vacanze diventa uno strumento narrativo.

La psicologia del turista moderno è cambiata. Non cerca solo la convenienza, cerca chiarezza, affidabilità, comodità nella scelta. Vuole sapere cosa include un pacchetto, vuole evitare sorprese sgradevoli, vuole sentirsi accompagnato. Per questo i portali dedicati alle offerte sono diventati centrali. Portano ordine in un mare di proposte e permettono di confrontare, valutare, immaginare.

Trovaoffertevacanze.it: una piattaforma costruita per semplificare

Tra i portali dedicati alle offerte, uno merita attenzione per come ha strutturato il proprio ecosistema: trovaoffertevacanze.it non tenta di essere un grande marketplace indistinto, ma una vetrina organizzata, in cui chi propone e chi cerca si incontrano.

Visitando la sezione dedicata al funzionamento del servizio emerge un’idea semplice, quasi essenziale: raccogliere le offerte delle strutture e renderle accessibili con trasparenza e logica. Niente labirinti di filtri infiniti, niente schede confuse. La navigazione è lineare, costruita per portare il visitatore dalla curiosità alla scelta senza intoppi.

Per i turisti, la forza della piattaforma sta nella selezione. Non un catalogo infinito che genera ansia, ma proposte mirate, comprensibili, curate. Ogni pacchetto è una storia possibile, pronta a essere colta. Per le strutture, invece, rappresenta un mezzo concreto per dare visibilità alle proprie promozioni senza disperdersi nel caos dei grandi portali generalisti. È una specie di equilibrio raro: un luogo digitale che valorizza entrambi i lati della filiera, senza schiacciare il più piccolo e senza confondere il più inesperto.

Opportunità per chi viaggia e per chi ospita

Nella prospettiva del turista, la piattaforma diventa un alleato. Molti viaggiatori perdono ore saltando da un sito all’altro, confrontando prezzi, guardando commenti, controllando distanze, immaginando scenari. Qui, invece, il percorso è più pulito, più intuitivo. Le offerte vengono presentate come possibilità concrete, con un linguaggio che non soffoca e non disorienta. È una sorta di bussola che orienta senza imporre.

Per gli operatori turistici la faccenda è ancora più interessante. Chi gestisce hotel, agriturismi, resort o B&B sa quanto sia faticoso emergere online senza budget consistenti. Qui la visibilità nasce dall’aggregazione e dalla qualità dell’offerta. Non si compete contro colossi globali: si entra in una casa digitale costruita per valorizzare ogni struttura, piccola o grande. Il marketing turistico, in questo caso, prende forma attraverso un luogo che funge da amplificatore, moltiplica l’efficacia delle promozioni e aiuta a colmare le stanze vuote nei momenti critici.

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Dubai, Emirati Arabi Uniti: AYS Developers, uno dei nomi in più rapida ascesa nel settore immobiliare di lusso nella regione, ha ufficialmente scritto una nuova pagina di storia. In collaborazione con il rinomato Dr. Nour ElSerougy, noto come l'Aquila del Real Estate, l' Innovation Experts Real Estate Institute e Al Safi Bank, AYS Developers ha ospitato con successo la più grande sessione di formazione immobiliare al mondo, stabilendo un nuovo Guinness World Record al Grand Hyatt Conference & Exhibition Centre di Dubai.

L'evento "THE WORLD’S LARGEST REAL ESTATE TRAINING EVENT" ha accolto oltre 2500 partecipanti, ognuno registrato con un QR code personale e monitorato in loco dagli ufficiali del Guinness World Records. Svoltasi dalle 11:45 alle 12:45, la sessione si è concentrata sul perfezionamento delle strategie di vendita su progetti in fase di sviluppo, con particolare attenzione alle aree ad alto potenziale di crescita come le Dubai Islands, dove AYS Developers sta attivamente consolidando la propria presenza.

La storica sessione è stata guidata dal Dr. Nour ElSerougy, ampiamente riconosciuto come l’Aquila del Real Estate, e presentata dal celebre conduttore e imprenditore Kris Fade. L’evento si è rivelato un concentrato di energia, conoscenze, spirito di comunità e preziosi spunti di investimento. Tra i presenti c’erano autorevoli rappresentanti del governo e importanti operatori del settore immobiliare di tutta la regione. La sessione si è conclusa con un panel di discussione vivace e stimolante sul futuro del mercato immobiliare di Dubai, con la partecipazione di leader del settore come la signora Sonia Waters, Head of Sales di AYS Developers; il signor Ismael Al Hammadi, fondatore e CEO di Al Ruwad Real Estate e Biznet Consulting; il signor Nazish Khan, Chief Operating Officer di FIDU Properties; il signor Loai Al Fakir, Chief Executive Officer di Provident; il signor Denis Donovan, presidente di Reelly AI; il signor Spencer Lodge, vincitore di premi come podcaster e stratega aziendale; e il Dr. Nour ElSerougy stesso.

AYS Developers si è rapidamente guadagnata la reputazione di creare progetti immobiliari di alta gamma che uniscono uno stile di vita smart, design sostenibile e un valore duraturo. Riconosciuta per l’impiego di brand europei di prim’ordine, tecnologia per smart home e servizi di livello mondiale, AYS si distingue grazie a un impegno per la qualità senza tempo e un approccio incentrato sul cliente che prosegue ben oltre la consegna delle chiavi. L’azienda è pronta a lanciare una serie di progetti ultra-lusso dal valore di un miliardo di dirham, riuniti nella prestigiosa Heritage Collection, nella zona più ambita della città: le Dubai Islands.

I progetti di AYS alle Dubai Islands rappresentano un esempio lampante della sua visione. Le nuove iniziative si inseriscono nel quadro del Dubai 2040 Urban Master Plan, che punta a un’espansione urbana sostenibile, a una qualità della vita sempre più elevata e a una crescita turistica vivace e dinamica. Con oltre 80 hotel, centri benessere di livello mondiale e una solida rete infrastrutturale in costante evoluzione, le Dubai Islands incarnano un’opportunità di nuova generazione, e AYS Developers è pronta a guidarne lo sviluppo. 

L’evento si è svolto in collaborazione con Al Safi Bank, la prima banca islamica istituita all’interno dell’Astana International Financial Centre (AIFC), che offre servizi finanziari conformi alla Sharia a clienti internazionali. La banca è specializzata in transazioni transfrontaliere, operazioni in valuta estera, soluzioni bancarie etiche e servizi innovativi pensati per un pubblico globale.

Le dichiarazioni dei protagonisti

Yulia Loshchukhina, CEO di AYS Developers, ha dichiarato:
"Non costruiamo semplicemente case; costruiamo eredità. Infrangere un record mondiale è il simbolo del nostro modo di pensare: audace, proiettato al futuro e sempre ancorato a un impatto reale. È un’emozione indescrivibile aver raggiunto un traguardo così importante, siamo orgogliosi di promuovere formazione, innovazione e investimenti a Dubai con questo evento storico."

Sonia Waters, Head of Sales di AYS Developers, ha aggiunto:
"Questo traguardo è la prova concreta di ciò che accade quando la visione incontra l’azione. È stato davvero straordinario vedere migliaia di professionisti del settore riuniti, spinti da un impegno comune verso l’eccellenza. In AYS, non stiamo semplicemente vendendo immobili: stiamo plasmando il futuro del real estate a Dubai, un passo dopo l’altro con audacia."

Il Dr. Nour ElSerougy, mentore immobiliare e conduttore della sessione di formazione, ha commentato:
"Guidare questa sessione ha significato molto di più che infrangere un record, ha contribuito a costruire un’eredità di conoscenza. Abbiamo riunito una comunità di professionisti animati da una vera passione per la crescita, e sono convinto che questo momento segnerà un punto di svolta per l’intero settore nella regione."

Il signor Mohammed Mousa, CEO dell’Innovation Experts Real Estate Institute, ha aggiunto:
"Quella che era partita come una visione coraggiosa è diventata oggi un traguardo storico. Infrangere questo record non è mai stato solo una questione di numeri: è stato un modo per innescare un movimento globale nella formazione immobiliare. Dal cuore di Dubai, abbiamo mostrato cosa può succedere quando passione, scopo e persone si incontrano. Questo risultato è la prova concreta di ciò che il nostro settore può realizzare quando osa puntare più in alto."

Dati di contatto

Aprati Suri
aprati@publsh.ae

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Non si tratta di un semplice motore di ricerca alternativo a Google o Bing, ma di uno strumento ibrido tra intelligenza artificiale generativa e ricerca web, capace di fornire risposte su misura, ragionate e utili anche per i professionisti più esigenti.

Ufficialmente tra noi, andiamo ad analizzare come funziona Search GPT, quali sono le sue potenzialità per aziende e specialisti digitali, e come si posiziona rispetto ai classici motori di ricerca. Il tutto con uno sguardo pratico e strategico, per capire come sfruttarlo al meglio nel business e nel marketing.

Cos’è Search GPT di OpenAI

Search GPT è una funzionalità disponibile all’interno dell’ecosistema di ChatGPT, sviluppata appunto dalla software house OpenAI. Integra le capacità conversazionali dei modelli GPT, già noti e ampiamente utilizzati dal pubblico di massa, con l’accesso diretto e in tempo reale a contenuti presenti sul web. In pratica, consente agli utenti di ottenere risposte basate sia su dati addestrati che su fonti web aggiornate, con un approccio dialogico e ragionato.

A differenza dei classici motori di ricerca, che si limitano a elencare link in base a ranking algoritmici, questo strumento restituisce agli utenti contenuti sintetizzati, spiegati e contestualizzati. Ogni risposta può includere link alle fonti, citazioni dirette e un ragionamento logico dietro la selezione delle informazioni.

Dal punto di vista tecnico, Search GPT si basa sulla combinazione di tre elementi essenziali:

• Modelli linguistici avanzati (GPT-4.5 e successivi)
• Accesso alla rete tramite browser o API
• Capacità di sintesi, traduzione e riformulazione dei contenuti

L’obiettivo finale è quello di offrire un motore di risposta, più che diventare un motore di ricerca.

Come si usa Search GPT

L’utilizzo di Search GPT è semplice e intuitivo, ma le sue funzionalità si rivelano davvero potenti se sfruttate con metodo. Per accedere al tool, è necessario disporre di un piano ChatGPT Plus (versione a pagamento), dove è abilitata la funzione "Browse with Bing" o la modalità "Search" all’interno dei GPT personalizzati.

Passaggi principali:

1. Selezionare un GPT personalizzato che include la funzione Search.
2. Inserire una domanda o richiesta informativa (es. "Quali sono le ultime tendenze eCommerce in Europa?")
3. Attendere che il sistema interroghi le fonti web, elabori le risposte e fornisca una sintesi con eventuali riferimenti

Può essere utilizzato per:

• Ricerca di mercato
• Aggiornamento su normative
• Analisi competitiva
• Identificazione di tendenze emergenti
• Raccolta di fonti per articoli o report

Un aspetto interessante è la capacita di ri-formulare le domande, approfondire un tema o fare follow-up per ottenere risposte sempre più pertinenti.

Search GPT vs Google: cosa cambia davvero

Sebbene possano sembrare strumenti simili, le differenze tra Search GPT e Google sono sostanziali. Ecco un confronto diretto su alcuni punti chiave:

Questo rende Search GPT uno strumento particolarmente utile per analisi qualitative, ricerche strategiche e contenuti di valore, mentre Google resta imbattibile su volumi di traffico e indicizzazione massiva.

Vantaggi concreti per imprese e professionisti

L’utilizzo di Search GPT in ambito business e digital marketing apre numerose opportunità operative. Ecco alcuni esempi di vantaggi che riteniamo davvero importanti:

1. Ottenere decisioni più informate

Search GPT consente di ottenere insight aggiornati in tempo reale, utile per chi deve prendere decisioni , anche last minute, basate su tendenze, dati e notizie correnti.

2. Risparmio di tempo

Invece di leggere decine di articoli, lo strumento sintetizza le informazioni principali, accorciando il tempo di ricerca e facilitando la raccolta di materiale per documenti, piani o contenuti editoriali.

3. Analisi di contesto

Le risposte includono contesto, spiegazioni e collegamenti logici. Perfetto per chi lavora in settori regolamentati (es. finanza, salute, diritto) dove è fondamentale comprendere il "perché" di ogni informazione.

4. Personalizzazione avanzata

Essendo conversazionale, l’utente può adattare la ricerca passo dopo passo. Questo consente un livello di profondità e precisione difficilmente raggiungibile con i motori tradizionali.

Consigli per sfruttarlo al meglio

Per ottenere il massimo da Search GPT, è importante:

• Scrivere prompt precisi: una richiesta ben formulata produce risposte più pertinenti. Includere contesto, obiettivi e tipo di output desiderato.
• Verificare le fonti: anche se lo strumento è accurato, è sempre buona prassi controllare i link proposti, soprattutto in ambito professionale.
• Usarlo per brainstorming: Search GPT è ottimo anche per generare idee, titoli, naming, piani editoriali e spunti di comunicazione.
• Integrare con strumenti SEO e analytics: utile per ottenere insight, ma anche per comprendere come certe informazioni si riflettono sul posizionamento o sul comportamento degli utenti.

Il futuro della ricerca è ibrido

La diffusione di strumenti come Search GPT suggerisce una tendenza chiara: il futuro della ricerca online sarà sempre più ibrido, tra link e linguaggio, tra AI e fonti umane. Anche colossi come Microsoft (con Bing Chat) o Google (con Search Generative Experience) stanno esplorando questa direzione.

Secondo il report di Gartner sull’AI nel digital marketing, entro pochi anni oltre il 30% delle ricerche online passerà attraverso interfacce conversazionali. E ciò apre scenari del tutto nuovi per chi lavora nel campo della SEO, del content marketing e della strategia.

Conclusione 

Search GPT non è un semplice strumento accessorio, ma un alleato strategico per chi lavora con l’informazione, la comunicazione e il business. Rende le ricerche più rapide, intelligenti e pertinenti, offrendo un vantaggio competitivo a chi sa utilizzarlo con metodo.

Per i business questa è un’ottima occasione per investire poco in uno strumento che si rivelerà molto utile nel miglioramento dell’efficienza operativa e strategica.  Per i professionisti del digitale, Search GPT può considerarsi un aiuto aggiuntivo per padroneggiare la nuova era di apprendimento in cui ci troviamo in questo periodo storico.  

In un contesto in continua evoluzione, strumenti come Search GPT non sono più il futuro: sono il presente. E chi li integra oggi nella propria routine di lavoro, sarà pronto ad affrontare con lucidità e creatività le sfide di domani.

L'articolo Search GPT di OpenAI: la guida definitiva per professionisti e imprese proviene da Visibilità.

Questa guida è pensata per professionisti del digital marketing, imprese di ogni forma e dimensione, e content strategist che vogliono capire come funziona Google Overview, come sfruttarlo in chiave SEO e quali implicazioni comporta per la visibilità online.

Cos'è Google Overview e come funziona

Google Overview è la risposta di Big G all'evoluzione della ricerca generativa. Si tratta di una funzione integrata nella SERP (Search Engine Results Page) che offre una sintesi generata dall'intelligenza artificiale come primo risultato visivo e testuale, quando si effettua una ricerca informativa.

La tecnologia alla base si basa sui modelli Gemini (ex Bard), sviluppati da Google DeepMind, e capaci di comprendere il linguaggio naturale, estrarre contenuti affidabili da più fonti, sintetizzarli e mostrarli in tempo reale.

Caratteristiche principali:

• Risposte riassuntive in cima alla pagina.
• Riferimenti alle fonti utilizzate per la sintesi.
• Possibilità di approfondire i singoli concetti con espansioni contestuali.
• Integrazione con Google Shopping, Maps e YouTube per ricerche specifiche.

Google Overview non si limita a "rispondere" come un assistente virtuale: il suo scopo è aiutare l'utente a comprendere rapidamente un argomento, offrendo uno schema iniziale da cui partire per navigare.

Impatti sulla pubblicità Google: cosa cambia per le imprese

Con l’introduzione di questo nuova nuova funzione, anche il mondo della pubblicità su Google Ads si trova davanti a una trasformazione significativa. Le imprese che investono in visibilità a pagamento devono adattarsi a una nuova architettura della SERP, dove le risposte generate dall’intelligenza artificiale occupano uno spazio prioritario.

Ecco i principali cambiamenti da considerare:

1. Maggiore concorrenza per l’attenzione
   Le overview AI si posizionano in alto nella pagina, potenzialmente sopra gli annunci. Questo comporta un impatto sulla visibilità immediata degli annunci a pagamento, soprattutto per ricerche informazionali.
2. Riduzione del CTR in alcune fasi del funnel
   Per le query generiche o conoscitive (top of funnel), gli utenti potrebbero ottenere ciò che cercano direttamente dalla overview, senza cliccare su annunci o link sponsorizzati.
3. Importanza di campagne più mirate e transazionali
   Le imprese dovranno focalizzarsi su keyword con intento decisionale o commerciale, dove la generazione AI non può sostituire l’esperienza offerta dalla landing page.
4. Sinergia tra SEO e Ads ancora più strategica
   Lavorare in ottica integrata tra contenuti organici di qualità e annunci ben mirati diventa essenziale per coprire ogni fase del percorso dell’utente.
5. Adattamento delle creatività
   I testi degli annunci dovranno essere più chiari, distintivi e utili fin dal primo impatto, per competere con la sintesi AI in termini di valore percepito.

No, Google Overview non elimina la pubblicità, ma ne sposta l’equilibrio e in termini pubblicitari possiamo affermare che questo cambiamento ridefinisce ogni strategie di advertising su Google.  Le aziende che sapranno ripensare la strategia Ads tenendo conto del suo funzionamento avranno sicuramente un vantaggio competitivo.

Impatti SEO: cosa cambia per i contenuti online

Google Overview rappresenta un’evoluzione importante per chi si occupa di visibilità SEO. Non si tratta solo di un cambiamento grafico, ma di una trasformazione nel modo in cui le informazioni vengono selezionate, rielaborate e presentate agli utenti.

Da un lato, potrebbe esserci una riduzione del traffico organico per alcune query, soprattutto quelle più semplici e informative. In questi casi, l’utente potrebbe trovare nella sintesi AI una risposta esaustiva, senza sentire il bisogno di cliccare su ulteriori link.

Dall’altro lato, si aprono nuove opportunità per i siti che riescono a diventare fonte delle overview. I contenuti ben strutturati, originali e ricchi di valore informativo hanno infatti più possibilità di essere selezionati dall’intelligenza artificiale come riferimento attendibile.

Un ruolo centrale lo gioca anche (o soprattutto) la SEO semantica. L’AI lavora per concetti, non solo per parole chiave. Quindi diventa sempre più importante scrivere in modo naturale, completo e coerente, curando la qualità editoriale e l’esperienza dell’utente. È estremamente importante creare una strategia SEO basata sull’intento di ricerca reale e sulla profondità dei contenuti.

Come ottimizzare i contenuti per Google Overview

Se il contenuto è il nuovo terreno di gioco per comparire nei box generativi, è fondamentale costruirlo secondo logiche precise. Ecco alcune linee guida pratiche:

1. Scrivere per informare, non solo per posizionare

Il segreto è scrivere contenuti generici o riempitivi. Bisogna pensare a cosa vuole sapere davvero l'utente e costruisci una risposta esaustiva, chiara e ben strutturata.

2. Usare titoli e sottotitoli descrittivi

La struttura del testo se prima era importante, ora è fondamentale: utilizzare una struttura ben organizzata, includendo H2 e H3 per organizzare il contenuto, è sicuramente un ottimo modo per realizzare un buon contenuto. Questo aiuta anche l'AI a "leggere" e interpretare meglio il testo.

3. Citare fonti e dati affidabili

Quando possibile, gli esperti consigliano di aggiugnere ai testi dei riferimenti a studi, report, fonti governative o autorevoli. Questo aumenta le probabilità che Google consideri il proprio sito una fonte attendibile.

4. Creare contenuti originali

La regola d’oro è evitare le duplicazioni. L'intelligenza artificiale penalizza contenuti copiati o troppo simili ad altri già online. L'originalità premia, in ogni caso o situazione.

5. Inserire FAQ o box informativi

Sezioni come "Domande frequenti" o riepiloghi aiutano Google a estrarre snippet per Overview. Qui regna il linguaggio semplice e diretto.

Google Overview nel marketing: rischi e opportunità

Per i brand e i professionisti del settore, non si tratta solo di un cambiamento tecnico, ma di un'evoluzione che tocca strategie, funnel e relazione con il pubblico.

Uno dei primi effetti tangibili è la possibile riduzione del traffico verso pagine informative. Questo riguarda soprattutto le ricerche top-of-funnel, dove l’utente cerca una prima comprensione dell’argomento. In questi casi, la risposta generativa può essere percepita come sufficiente, e il clic sul sito diventa meno probabile.

D’altro canto, si rafforza l’importanza dei contenuti middle e bottom funnel: quelli che guidano l’utente verso la comparazione, la valutazione e l’azione. Articoli approfonditi, case study, recensioni, guide pratiche o contenuti esperienziali diventano risorse strategiche per mantenere rilevanza nel nuovo panorama.

Essere citati nella risposta AI, anche se non porta a un clic diretto, contribuisce a consolidare l’autorevolezza del brand e può influenzare la percezione dell’utente. È una forma di visibilità implicita, ma efficace, che lavora sul lungo periodo.

Conclusione

Google Overview segna una nuova era nell'accesso alle informazioni. Per imprese e professionisti del digital marketing, non si tratta più solo di ottimizzare un sito per scalare le SERP del motore di ricerca più grande al mondo, ma di produrre valore reale, capace di essere riconosciuto e sintetizzato dall'intelligenza artificiale.

La visibilità online passa oggi anche dalla capacità di creare contenuti che rispondano, spiegano e guidino. In un ecosistema sempre più guidato dall'AI, la qualità informativa diventa il vero vantaggio competitivo.

L'articolo Google Overview: guida alla nuova esperienza di ricerca generativa proviene da Visibilità.

Tuttavia, utilizzarli in modo efficace può essere complicato: come scegliere quelli giusti? Come usarli strategicamente per fare la differenza tra un post che passa inosservato e uno che attira l'attenzione?

Non ti preoccupare, in questo articolo analizzeremo cinque modi diversi per sfruttare gli hashtag e migliorare i risultati sui social. Che tu sia un esperto di marketing o un appassionato di comunicazione digitale, queste strategie ti aiuteranno a massimizzare questo strumento, a distinguerti dai tuoi competitor e soprattutto ad ottimizzare i tuoi canali social. 

Perché gli hashtag sono importanti?

Iniziamo sfatando un mito: gli hashtag sono importanti per aumentare le interazioni, la reach, le impression. No, o almeno non sono questi i loro principali compiti. 

Gli hashtag facilitano l'organizzazione dei contenuti, rendendoli più facili da trovare. Su social media come Instagram, per esempio, un hashtag ben selezionato può migliorare la visibilità di un post del 30%, permettendo di raggiungere persone oltre il proprio network. Non si parla solo di aumentare la visibilità, ma soprattutto di instaurare connessioni rilevanti con un pubblico mirato.

In aggiunta, queste parole chiave possono essere usati per raccontare storie o raggruppare discussioni su temi comuni. Pensiamo a movimenti globali come #BlackLivesMatter o #MeToo: grazie agli hashtag, queste campagne hanno coinvolto milioni di persone e prodotto un grande impatto. 

Anche le aziende possono trarre vantaggio dalla creazione o partecipazione a tendenze hashtag, posizionandosi su argomenti rilevanti e interagendo con il pubblico. Infatti ognuno di noi ricorda almeno un hashtag di un grande marchio, basti pensare a McDonal, Coca Cola, Nike o Adidas.

Tuttavia, non tutti gli hashtag hanno la stessa efficacia. Saperli utilizzare in modo corretto è una competenza fondamentale per ogni marketer che desideri aumentare la visibilità social e l'engagement. Vediamo come.

Come usare gli hashtag per migliorare la visibilità dei contenuti

Uno degli obiettivi principali degli hashtag è aumentare la visibilità dei post, raggiungendo persone che non seguono ancora il tuo profilo. Ecco una classificazione che può assisterti nella scelta delle categorie appropriate:

• Hashtag popolari e di nicchia, come #Marketing o #Travel, possono generare molto traffico, ma rischiano di far perdere il tuo contenuto in mezzo alla massa. Combinarli con hashtag di nicchia più specifici, ad esempio #SocialMediaStrategy o #ViaggiInItalia, ti permette di raggiungere un pubblico più mirato. 
  
• Scegliere il giusto mix per bilanciare hashtag generici e specifici.
  
• Studiare la concorrenza, gli hashtag utilizzati dai tuoi competitor per scoprire nuove tendenze e posizionarsi all'interno di conversazioni rilevanti.  

Attenzione, però, aumentare la portata organica di un post non significa necessariamente ottenere dei buoni risultati e non basta per aumentare la visibilità. Si, l’hashtag ha compiuto il suo lavoro, ma spetta al contenuto e alla strategia adottata convertire la visibilità organica in visite al profilo, follow ed eventualmente in vendita.

Come creare hashtag di brand per rafforzare l’identità aziendale

Un hashtag di marca è un'etichetta personalizzata che simboleggia la tua azienda o una particolare campagna. Puoi inventare un hashtag unico, come #JustDoIt di Nike o #ShareACoke di Coca-Cola, due marchi noti che abbiamo menzionato nei paragrafi precedenti. Questo è un metodo utile per consolidare l'identità del tuo brand, poiché tali hashtag possono fungere sia da strumento pubblicitario che da riferimento per il tuo pubblico.

Il giusto modo per spingere il proprio hashtag è invitare i tuoi follower a utilizzarlo nei loro post. Questo non solo aumenta la tua visibilità, ma ti consente anche di raccogliere contenuti creati dagli utenti (UGC), che sono utili per costruire fiducia e autenticità.

Ma come puoi convincere il tuoi pubblico a creare contenuti e utilizzare il tuo hashtag? Studia delle campagne mirate che invogliano i tuoi follower a partecipare, scegli una tematica altamente coinvolgente, non per forza divertente o complessa. Aiutati, appunto, con le tendenze, i concorsi e i giveaway che hanno una partecipazione molto alta.

Come usare gli hashtag per partecipare a trend virali 

Le tendenze virali e le sfide sono un fenomeno centrale sui social media, ne abbiamo viste davvero tante: l’ Ice Bucket Challenge, il Mannequin Challenge, il famoso Kiki Challenge (o In My Feelings Challenge). 

Partecipare a queste conversazioni può aumentare significativamente la tua visibilità e engagement. Il nostro consiglio è di seguire gli hashtag popolari legati a eventi o argomenti di attualità. Ad esempio, durante il Black Friday, hashtag come #BlackFriday2024 o #CyberMonday possono attirare un pubblico attivo e interessato.  

Al tempo stesso, però, è importante che le sfide o i trend a cui partecipi siano in linea con la tua identità aziendale. Evita di inseguire ogni tendenza solo per visibilità, rischiando di sembrare fuori luogo. Molte sfide sono state ampiamente criticate dal pubblico perché incitano i giovani a compiere atti di violenza, di razzismo, bullismo e/o azioni che potrebbero portare a incidenti gravi.

Come organizzare campagne social con hashtag dedicati

Pianificare campagne sui social con hashtag specifici richiede una strategia ben definita per ottimizzare la visibilità e il coinvolgimento:

1. Inizia scegliendo un hashtag breve, originale e facile da ricordare, che rappresenti il messaggio o il tema della campagna. Fai una ricerca iniziale per assicurarti che non sia già in uso o collegato ad altri contenuti. 
2. Inserisci l’hashtag in tutti i materiali promozionali, dai post sui social ai contenuti visivi, e invita gli utenti a utilizzarlo nei loro interventi, magari offrendo incentivi come concorsi o condivisioni. 
3. Tieni d'occhio le performance tramite strumenti di analisi per monitorare l’engagement e verificare l’efficacia. Infine, interagisci con i partecipanti, riconoscendo i loro contributi e rafforzando il senso di comunità.

Gli hashtag sono perfetti per gestire concorsi e giveaway, due strumenti facilmente utilizzabili per creare una campagna di marketing online virale e infatti se ne vedono centinaia ogni giorno sulle piattaforme social come Instagram, Facebook o TikTok. Chiedi ai partecipanti di condividere un contenuto utilizzando un hashtag dedicato per entrare in gara.  

Se collabori con altri brand o influencer, usa un hashtag comune per amplificare la portata della campagna e unire le due audience.  

Conclusione

Siamo alle battute finali di questo articolo e mi preme ricordarti che è essenziale controllare e analizzare i risultati di ogni azione svolta. L'analisi degli hashtag è semplice e ci sono diversi strumenti di monitoraggio che rendono il lavoro ancora più facile, come Sprout Social o Later, che consentono di seguire le prestazioni degli hashtag, offrendo informazioni su impression, coinvolgimento e portata. Anche in questo caso, è importante migliorare costantemente la propria strategia e provare nuove idee per capire cosa attira di più il tuo pubblico. 

Seguendo i 5 usi principali degli hashtag descritti in questo articolo, potrai migliorare la tua visibilità sui social e ottimizzare ogni campagna per ottenere il massimo risultato. Prova e condividi i tuoi risultati con la nostra community!

L'articolo Come usare gli hashtag sui social proviene da Visibilità.

LinkedIn è il social network professionale per antonomasia, con oltre 900 milioni di utenti attivi e numerose interazioni quotidiane. È una piattaforma fondamentale per professionisti e aziende che vogliono ampliare la loro rete e aumentare la loro visibilità online; infatti, oggi è uno strumento indispensabile nel processo di assunzione.

LinkedIn è indubbiamente il social network professionale per eccellenza. Attualmente conta oltre 900 milioni di utenti attivi che interagiscono continuamente. Non sorprende che sia diventato uno strumento indispensabile per professionisti e aziende in cerca di espandere il proprio network e aumentare la loro visibilità online. Infatti, oggi LinkedIn riveste un ruolo cruciale nel processo di recruiting.

Tuttavia, avere semplicemente un profilo su LinkedIn, con il proprio curriculum o con la descrizione dell'azienda, non è più sufficiente. È fondamentale ottimizzare il profilo affinché risulti efficace e coinvolgente. In questo articolo, esploreremo 5+1 consigli pratici per migliorare il tuo profilo LinkedIn e sfruttare al massimo le potenzialità di questa piattaforma.

Perché devi ottimizzare il tuo profilo LinkedIn?

Un profilo LinkedIn ben strutturato va oltre un semplice curriculum online; rappresenta una vetrina professionale che illustra chi sei, che cosa fai e quali risultati puoi conseguire. Mostra i traguardi che hai raggiunto nel tempo, mette in evidenza le abilità che hai sviluppato e, nel caso di un'azienda, comunica la missione e i valori da condividere con il pubblico target. Perciò, ottimizzare il tuo profilo significa attrarre le persone giuste, che possono essere potenziali clienti, datori di lavoro o partner.

In un ambiente competitivo come quello digitale, è fondamentale assicurarti che il tuo profilo si differenzi dagli altri. Con una giusta ottimizzazione, puoi migliorare la tua visibilità professionale, aumentare le visite al tuo profilo e, soprattutto, esprimere il tuo valore unico.

Ricorda che LinkedIn funziona come un motore di ricerca, ciò significa che il tuo profilo deve essere ottimizzato con parole chiave strategiche per apparire tra i primi risultati. La combinazione di contenuti efficaci e il buon utilizzo della SEO è la chiave per emergere e raggiungere i tuoi obiettivi professionali.  

5+1 consigli per ottimizzare un profilo linkedin professionale

Qui di seguito andremo elenchiamo 6 consigli utili per ottimizzare un profilo professionale, alcuni di essi possono essere utilizzati anche su profili aziendali per migliorare la visibilità del marchio:

1. Scegli una foto professionale e un banner accattivante  

La prima impressione conta, soprattutto su LinkedIn, e una foto profilo professionale è il biglietto da visita virtuale. Come costruirlo nel miglior modo possibile? 

• Scegli un’immagine di alta qualità, ben illuminata e con uno sfondo neutro. Quando scatti la foto cerca di indossare un abbigliamento adeguato al tuo settore e ricorda che una foto professionale trasmette fiducia e competenza, a differenza dei profili aziendali in cui è consigliato inserire come immagine di profilo il proprio logo.
  
• In molti sottovalutano l’importanza del banner, ma possiamo affermare con certezza che si tratta di un elemento chiave per personalizzare il tuo profilo. Puoi utilizzare uno sfondo che rappresenti il tuo settore o integrare il tuo slogan professionale per rafforzare il tuo brand personale. Anche in questo caso è consigliato scegliere una grafica che meglio identifica il settore di riferimento.
  
• Non utilizzare foto troppo informali, non scambiare la poca professionalità per autenticità.

2. Ottimizza il sommario per aumentare la tua visibilità  

Il sommario di LinkedIn prende il nome di  "headline”, ed è uno degli elementi più visibili di un profilo su questo social network. Il sommario appare accanto al tuo nome nei risultati di ricerca e può essere ottimizzato seguendo poche ma importanti regole: 

• Usa parole chiave pertinenti al tuo settore e focalizzati sul tuo valore aggiunto. Evita descrizioni generiche come "Marketing Specialist" e punta su frasi più specifiche come "Esperto in Digital Marketing per PMI – Specializzato in strategie SEO e contenuti".  
• Il sommario deve sintetizzare il tuo ruolo e i tuoi obiettivi professionali. Usa un linguaggio semplice ma persuasivo, frasi corte e incisive.
• Inserisci parole chiave strategiche che ti aiuteranno ad essere trovato da chi cerca professionisti con le tue competenze.  

3. Scrivi una sezione "Informazioni" che racconti la tua storia 

La sezione "Informazioni" è il cuore del tuo profilo, qui puoi raccontare chi sei, cosa fai e come puoi aiutare gli altri, quindi puoi attivare a tutti gli effetti uno storytelling testuale mirato a coinvolgere il tuo target. Questa è senza dubbio la sezione più vista da chi visita un profilo per la prima volta, assieme ai lavori svolti in precedenza.

In questa sezione utilizza un tono narrativo per spiegare il tuo percorso professionale e i risultati raggiunti, ricordati infatti che le persone si connettono con le storie, non con semplici elenchi di competenze.  

Presta attenzione anche alla struttura del testo, dividendo il contenuto in paragrafi brevi e utilizzando elenchi puntati per evidenziare competenze e risultati. In questa fase inserisci in modo naturale le keywords principali e secondarie, senza alterare la leggibilità. 

4. Personalizza il tuo URL LinkedIn 

L’URL del profilo LinkedIn è un dettaglio spesso trascurato ma altamente importante per semplificare la ricerca del tuo profilo e ottimizzarlo. 

Puoi personalizzare il tuo URL andando su "Modifica profilo pubblico": usa il tuo nome e cognome o una combinazione che rappresenti il tuo brand professionale, ad esempio “linkedin.com/in/tuonome”.   

Un URL personalizzato è più professionale e facilmente condivisibile, ad esempio nel tuo CV o nella firma delle email. Cerca di renderlo facilmente memorizzabile, anche in questo caso è consigliato inserire una parola chiave, che sia semplice, breve ed efficace.

Un URL chiaro e semplice migliora la tua percezione di professionalità e aumenta la tua visibilità.  

5. Richiedi e scrivi raccomandazioni autentiche

Le raccomandazioni sono delle vere e proprie recensioni che su LinkedIn hanno il loro peso. Questi feedback, infatti, sono un ottimo modo per costruire credibilità e dimostrare il tuo valore professionale, ma non improvvisare!

Richiedi raccomandazioni mirate, quindi chiedi ai tuoi ex colleghi, clienti o superiori di scrivere testimonianze che mettono in luce le tue competenze principali. Meglio ricevere delle raccomandazioni specifiche che descrivono un progetto o un risultato ottenuto, al posto di commenti troppo generici.  

Consiglio bonus: mantieni il profilo attivo e aggiornato

L’ultimo consiglio, ma non meno importante, è mantenere il tuo profilo attivo. Cercare di pubblicare il giusto mix di contenuti che comprende articoli, post o aggiornamenti che dimostrino la tua esperienza nel settore. 

Non dimenticare di interagire non solo con il tuo pubblico e con le persone che segui, ma anche con aziende e professionisti di rilevanza nel tuo settore: quindi commenta, metti like e condividi contenuti di altri professionisti per ampliare la tua visibilità.  

Ma soprattutto, aggiungi per tempo le nuove esperienze, corsi o certificazioni ottenute per mantenere il tuo profilo competitivo.  Ogni aggiornamento è una valida opportunità per trovare nuove occasioni lavorative.

Conclusione  

Ottimizzare il profilo LinkedIn è un passo fondamentale per la tua carriera, e anche se non è un compito impossibile, richiede comunque attenzione e dedizione. Investire tempo ed energie in questa attività può davvero fare la differenza, offrendo maggior visibilità professionale e nuove opportunità professionali. 

Seguendo questi 5+1 consigli puoi trasformare il tuo profilo in uno strumento potente per raggiungere i tuoi obiettivi lavorativi, ma non dimenticare che LinkedIn è una piattaforma in continua evoluzione. Mantieniti sempre aggiornato sulle nuove funzionalità e i trend per restare competitivo e sfruttare al massimo tutte le opportunità offerte dal digital marketing. 

Se sei un brand che necessita di decollare su LinkedIN, invece, molti di questi consigli possono essere utili per migliorare la visibilità del brand e la sua autorevolezza sul social network per professionisti. Ci sono tante altre cose da dire in questo caso, ma ne parleremo in un nuovo articolo dedicato, quindi resta sintonizzato!

L'articolo Come ottimizzare il profilo LinkedIn: 5+1 consigli proviene da Visibilità.

Ma cosa differenzia Copilot e ChatGPT? Pur essendo entrambi basati su potenti modelli di intelligenza artificiale, ciascuno di loro risponde a esigenze diverse. Se da un lato Copilot promette di rivoluzionare la programmazione scrivendo codice più velocemente e con maggiore precisione, dall’altro ChatGPT è diventato uno strumento versatile per la generazione di testi, conversazioni intelligenti e interazioni linguistiche naturali.

Se ti stai avvicinando per la prima volta all'AI e ti chiedi quale di questi strumenti possa rispondere meglio alle tue esigenze, sei nel posto giusto. In questo articolo esploreremo nel dettaglio le funzionalità, i vantaggi e i limiti di Copilot e ChatGPT, aiutandoti a scegliere lo strumento ideale per il tuo lavoro o la tua creatività.

Cosa sono Copilot e ChatGPT?

Copilot è stato sviluppato da GitHub, in collaborazione con OpenAI, e viene promosso come uno strumento basato su AI per aiutare i programmatori a scrivere un codice in modo più veloce ed efficiente. Basato su un modello chiamato Codex, derivato dal famoso GPT-3, Copilot è un assistente per la programmazione capace di suggerire interi blocchi di codice, risolvere problemi e aiutare a correggere errori. È integrato in ambienti di sviluppo come Visual Studio Code e supporta molteplici linguaggi di programmazione, rendendolo uno strumento estremamente versatile.

ChatGPT, invece, è uno dei modelli di linguaggio più avanzati sviluppati da OpenAI. Questo strumento è utilizzato in tutto il mondo ed è stato addestrato per generare testi, rispondere a domande e gestire conversazioni in linguaggio naturale. Grazie al suo formato altamente versatile, ChatGPT può essere utilizzato in molteplici contesti, come l'assistenza clienti, la creazione di contenuti, l'automazione di processi e l'apprendimento automatico.

Quali sono le differenze tra Copilot e ChatGPT

Nonostante entrambi gli strumenti siano basati su modelli di AI sviluppati da OpenAI, le loro finalità e applicazioni differiscono significativamente.

1. Target di utilizzo:

   - Copilot è pensato principalmente per programmatori e sviluppatori software. Il suo obiettivo è ottimizzare la scrittura di codice e aumentare la produttività degli sviluppatori, suggerendo snippet di codice o completamenti intelligenti.

   - ChatGPT, invece, si rivolge a un pubblico più ampio, inclusi creatori di contenuti, professionisti del marketing, studenti, ricercatori e chiunque abbia bisogno di assistenza nella generazione di testi e contenuti scritti in linguaggio naturale.

2. Funzionalità:

   - Copilot funziona principalmente all'interno di editor di codice. Sfrutta il contesto del codice che stai scrivendo per suggerire completamenti o per generare interi blocchi di codice basati su un breve prompt.

   - ChatGPT può essere utilizzato in qualsiasi contesto testuale. È in grado di rispondere a domande, creare storie, articoli, post sui social media o persino simulare conversazioni umane in chat.

3. Linguaggi supportati:

   - Copilot supporta un'ampia gamma di linguaggi di programmazione come Python, JavaScript, TypeScript, Ruby, e molti altri. È progettato per assistere con specifici compiti di programmazione.

   - ChatGPT, d'altro canto, è progettato per comprendere e generare testo in linguaggio naturale, il che lo rende ideale per applicazioni linguistiche più ampie e meno tecniche rispetto a Copilot.

Come funziona Copilot?

Copilot utilizza il modello Codex, che è stato addestrato su grandi quantità di dati provenienti da repository pubblici di codice, inclusi progetti open-source su GitHub. Quando un programmatore inizia a scrivere codice, Copilot analizza il contesto e suggerisce possibili completamenti. Ad esempio, se inizi a scrivere una funzione in Python per ordinare una lista, Copilot potrebbe suggerirti un blocco di codice già pronto per svolgere quel compito.

Questa funzione si basa su tecniche di machine learning avanzate, come l'apprendimento supervisionato e l'apprendimento per rinforzo, che permettono a Copilot di migliorare le sue prestazioni con l'uso continuo. Secondo GitHub, Copilot è in grado di generare correttamente circa il 43% del codice scritto dai programmatori. Questo lo rende uno strumento molto utile per aumentare la produttività, soprattutto in progetti complessi o ripetitivi.

Come funziona ChatGPT?

ChatGPT è basato sulla famiglia di modelli GPT (Generative Pretrained Transformer), e la sua versione più recente, GPT-4, rappresenta un'evoluzione significativa rispetto alle versioni precedenti. ChatGPT è stato addestrato su un ampio set di dati testuali che include libri, articoli, siti web, e dialoghi. Questo gli permette di comprendere il contesto di una conversazione e rispondere in maniera coerente e pertinente.

Uno degli aspetti più potenti di ChatGPT è la sua capacità di apprendere dai prompt forniti dall'utente. Ad esempio, se stai scrivendo un articolo sul marketing digitale e fornisci a ChatGPT un prompt con il tema e alcuni dettagli, l'AI genererà un testo coerente che potrai utilizzare come base per il tuo articolo.

Qual è lo strumento giusto per te?

La scelta tra Copilot e ChatGPT dipende principalmente dalle tue esigenze specifiche.

1. Per i programmatori: se sei uno sviluppatore o stai lavorando su un progetto di programmazione, Copilot è la scelta ovvia. Le sue capacità di assistenza nella scrittura di codice e di completamento intelligente rendono più facile e veloce il processo di sviluppo, soprattutto in linguaggi complessi.

Secondo uno studio di GitHub, Copilot è utilizzato da oltre 400.000 sviluppatori e ha migliorato la produttività dei programmatori di circa 55% nei progetti quotidiani.

2. Per i creatori di contenuti e le aziende: se invece il tuo obiettivo è creare contenuti testuali o migliorare la tua comunicazione con clienti e stakeholder, ChatGPT è l'opzione più indicata. Grazie alla sua versatilità e alla capacità di generare testi coerenti e naturali, 

ChatGPT può supportare chi lavora nel marketing, nel copywriting o nella gestione del servizio clienti. OpenAI ha dichiarato che ChatGPT è in grado di comprendere e generare testi con un'accuratezza media superiore al 90% nei contesti non tecnici, rendendolo uno strumento di ampio uso per diverse industrie.

Prestazioni e limiti

Sebbene entrambi gli strumenti siano estremamente potenti, hanno alcuni limiti. Copilot, ad esempio, può essere meno efficace in situazioni in cui il codice è altamente personalizzato o complesso. In questi casi, i suggerimenti potrebbero non essere accurati o potrebbero richiedere correzioni manuali.

ChatGPT, d'altro canto, può generare risposte che sembrano plausibili ma che sono inaccurate o fuorvianti in contesti tecnici. Anche se eccelle nel testo naturale, non è progettato per fornire precisione assoluta in tutti i casi.

L'articolo Copilot vs Chatgpt: cosa cambia tra i due big dell'AI proviene da Visibilità.

Google Scholar è il motore di ricerca accademica di Google, lanciato nel 2004 con l’obiettivo di rivoluzionare il modo in cui studenti, ricercatori e studiosi possono accedere alla conoscenza accademica, semplificando notevolmente la ricerca di articoli, tesi, libri, brevetti e molto altro. Ma cosa rende Google Scholar così popolare? 

Che cos’è Google Scholar e a cosa serve

Google Scholar è un motore di ricerca gratuito dedicato alla ricerca accademica e scientifica. A differenza del tradizionale motore di ricerca, Scholar si concentra esclusivamente su fonti provenienti dal mondo accademico, permettendo agli utenti di accedere a articoli di riviste scientifiche, conferenze, libri accademici e altro materiale scientifico. 

In un mondo dove gran parte dei contenuti accademici è racchiusa dietro paywall o limitata da abbonamenti costosi, Scholar si propone di ampliare l'accesso alla ricerca scientifica. 

Quali sono i vantaggi?

Uno dei principali vantaggi di Google Scholar è la qualità delle fonti indicizzate, considerate nella maggior parte dei casi di alta qualità. Grazie al suo algoritmo, infatti, il motore di ricerca filtra automaticamente i risultati, mostrando solo quelli provenienti da riviste accademiche peer-reviewed, conferenze accademiche, libri di testo e altre fonti scientifiche. Questo lo rende un ottimo strumento per evitare la disinformazione e concentrarsi su contenuti accademici verificati.

Parliamo di un enorme archivio digitale a portata di mano, basti pensare che Scholar indicizza milioni di articoli accademici, coprendo ogni ambito del sapere, dalle scienze esatte alle scienze sociali. Che tu sia uno studente di biologia, un ricercatore di economia o uno storico in cerca di fonti originali, troverai sicuramente materiali utili per i tuoi studi. L'accesso gratuito a gran parte del materiale disponibile rappresenta un altro grande vantaggio per chi non ha abbonamenti a database accademici a pagamento.

Come funziona il motore di ricerca accademico di Google

Google Scholar utilizza un sofisticato algoritmo per indicizzare contenuti accademici e renderli facilmente accessibili attraverso semplici ricerche. Qui di seguito ti spiego le basi del suo funzionamento:

1. Proprio come il “padre”, anche https://scholar.google.com/ si presenta con una semplice barra di ricerca, in cui puoi puoi inserire parole chiave, nomi di autori, titoli di articoli o libri per cercare materiale accademico. I risultati vengono ordinati per rilevanza, tenendo conto di criteri come il numero di citazioni e la data di pubblicazione. Il numero di citazioni è un parametro importante: un articolo citato frequentemente è considerato più autorevole e influente nel suo campo.

2. Una delle funzioni più utili di Scholar è la possibilità di utilizzare filtri di ricerca avanzata. Ad esempio, puoi filtrare i risultati per data di pubblicazione, limitando la ricerca a studi recenti se stai cercando informazioni aggiornate. Puoi anche restringere i risultati a una specifica area del sapere o cercare solo articoli scritti da un determinato autore.

3. Ogni articolo presente su Google Scholar riporta il numero di citazioni ricevute da altri lavori accademici. Si tratta di un dato fondamentale per valutare l'impatto di un lavoro all'interno della comunità scientifica ed eventualmente puoi anche visualizzare gli articoli che hanno citato il documento originale, permettendoti di seguire il filo conduttore di una determinata ricerca nel tempo.

4. Infine, puoi trovare (se sono stati creati) i profili personali degli autori con all’interno le citazioni dei loro lavori, i link alle fonti originali, l’elenco delle produzioni scientifiche e così via.  

Cosa è cambiato nell’ultimo anno per Scholar?

Nel 2024, Scholar ha introdotto una serie di nuove funzionalità e miglioramenti progettati per rendere la ricerca accademica ancora più efficiente e user-friendly. Google ha cercato di rispondere alle esigenze crescenti di studenti, ricercatori e professionisti, semplificando l’accesso alle informazioni e migliorando l’esperienza complessiva dell’utente. 

Ecco alcune delle principali innovazioni di Google Scholar nel 2024:

1. Interfaccia utente rinnovata

Una delle modifiche più evidenti è stata l’aggiornamento dell'interfaccia utente, che ora è più intuitiva e visivamente accattivante. La nuova interfaccia è progettata per facilitare la navigazione e rendere più semplice l'accesso alle funzionalità chiave: gli utenti possono ora accedere rapidamente a categorie specifiche, come articoli, tesi, libri e citazioni, grazie a una barra di navigazione migliorata. Questo cambiamento è stato accolto positivamente dagli utenti, che hanno notato una maggiore facilità nell'esplorazione delle risorse disponibili.

2. Nuovi filtri di ricerca avanzata 

Google Scholar ha anche ampliato le opzioni di filtro per la ricerca. Ora gli utenti possono affinare ulteriormente i risultati utilizzando filtri basati su parametri come l'anno di pubblicazione, il tipo di documento (articoli, tesi, libri) e l'accessibilità (open access o con restrizioni). Questi nuovi filtri consentono agli utenti di ottenere risultati più pertinenti e specifici, migliorando l'efficienza della ricerca. Si tratta di una funzionalità  particolarmente utile per ricercatori e studenti che cercano materiali recenti o articoli che siano facilmente accessibili.

3. Migliorata l’integrazione con strumenti di citazione

Un'altra novità importante è l’integrazione migliorata con strumenti di citazione e gestione bibliografica. Google Scholar ora consente agli utenti di esportare le citazioni in vari formati (APA, MLA, Chicago) direttamente dalla pagina dei risultati. A questo si aggiunge la funzionalità che suggerisce automaticamente articoli correlati e citazioni pertinenti, facilitando ulteriormente la creazione di bibliografie e l’organizzazione della ricerca. Questa opzione risulta particolarmente vantaggiosa per gli studenti che devono gestire più fonti contemporaneamente.

4. Accesso a risorse open access

Google ha intensificato gli sforzi per migliorare l'accesso a risorse open access, infatti grazie a collaborazioni con diverse università e istituzioni di ricerca, il motore di ricerca ha ampliato la sua base di dati, includendo un numero maggiore di articoli e documenti disponibili senza restrizioni. Questo approccio mira a promuovere la democratizzazione della conoscenza accademica e a garantire che più ricercatori e studenti possano accedere alle informazioni necessarie per il loro lavoro, senza barriere economiche.

5. Integrazione dell’intelligenza artificiale

Sono state implementate nuove funzionalità basate su intelligenza artificiale (AI) per migliorare la personalizzazione dell'esperienza utente. Attraverso algoritmi di apprendimento automatico, Google Scholar ora può suggerire articoli e risorse in base alle ricerche precedenti e agli interessi dichiarati dell'utente. Questa personalizzazione rende la ricerca ancora più mirata e pertinente, aiutando gli utenti a scoprire contenuti che altrimenti potrebbero sfuggire alla loro attenzione.

Conclusione

In questo articolo hai ben compreso come Google Scholar sia uno strumento potente e versatile che può semplificare notevolmente il processo di ricerca accademica. Con il suo accesso a milioni di articoli, tesi, libri e altro materiale accademico, è diventato una risorsa essenziale per studenti, ricercatori e studiosi di tutto il mondo. Tuttavia, per sfruttarlo al meglio, è importante conoscere le sue funzionalità avanzate e le sue limitazioni.

Le recenti innovazioni di Scholar non solo migliorano l'accesso e la fruizione delle informazioni accademiche, ma rispondono anche alle esigenze in continua evoluzione di un pubblico globale.

Aggiornamento dopo aggiornamento, Google Scholar continua a rafforzare il proprio ruolo come risorsa fondamentale nel panorama della conoscenza, promuovendo un approccio più accessibile e interattivo alla ricerca scientifica. Non ti resta che provarlo!

L'articolo Google scholar: come funziona l'amico degli studenti proviene da Visibilità.

La motivazione principale di Meta è migliorare la sicurezza dei dati e l'esperienza degli utenti, ma questo ha creato forti incertezze per chi utilizza queste metriche per misurare l'engagement e ottimizzare le proprie strategie di marketing (ovvero gran parte dei professionisti che lavorano online).

Ma facciamo un passo indietro: cosa sono le API Graph di Meta e a cosa servono? Quali sono state rimosse? Approfondiamo l’argomento nei prossimi paragrafi.

Che cosa sono le API Graph di Meta?

Le API Graph sono strumenti che permettono agli sviluppatori di accedere ai dati di Facebook in modo strutturato e automatizzato. Grazie a queste API, i tool di analisi di terze parti possono recuperare dati dettagliati sulle pagine, come l'interazione degli utenti con i post, le statistiche demografiche, e altro ancora. Questi dati sono essenziali per chi gestisce campagne pubblicitarie, community o contenuti sui social, poiché permettono di analizzare l'andamento delle proprie attività e di ottimizzarle.

Con i recenti cambiamenti, Meta ha deciso di eliminare alcune metriche importanti e modificare il calcolo di altre. Questa mossa ha avuto un impatto significativo sui tool di terze parti, che non potranno più accedere a informazioni chiave attraverso le API.

Quali sono le metriche eliminate?

Meta ha annunciato la rimozione di diverse metriche legate alle performance delle pagine, molte delle quali utilizzate per valutare l'engagement degli utenti. Alcune delle metriche più importanti a cui abbiamo dato ufficialmente addio sono:

- Page Likes: dato ampiamente utilizzato per misurare la popolarità di una pagina. Tuttavia, Meta ha deciso di eliminarla, affermando che il numero di "Mi Piace" non rappresenta più un indicatore significativo dell'engagement effettivo della pagina.

- Post Stories: questo dato tracciava il numero di storie generate dagli utenti a partire da un post. La sua eliminazione rappresenta una perdita per chi monitorava le reazioni virali ai propri contenuti.

- Post People Talking About This: metrica che misurava quanti utenti stavano parlando di un post in un determinato periodo. Era utilizzata per comprendere l'impatto della portata organica.

Queste metriche sono state rimosse definitivamente dai report delle API Graph a marzo 2024  e non saranno più accessibili. 

Metriche API di Facebook modificate

Ma oltre a queste, ce ne sono tante altre che hanno subito delle modifiche non indifferenti in termini di calcolo, ad esempio:

1. Page Engagement Rate: una delle metriche principali per misurare quanto una pagina sta coinvolgendo il proprio pubblico. Il nuovo calcolo sarà più in linea con i cambiamenti delle interazioni sulle piattaforme, ma meno basato su semplici "Mi Piace" o commenti.

2. Page Views: non è più disponibile la suddivisione per stato, ovvero non si può vedere se le visualizzazioni provengono da utenti registrati o non registrati su Facebook.

Questi cambiamenti implicano che i marketer dovranno concentrarsi su metriche che rispecchiano l'engagement reale e le interazioni dirette con i contenuti, piuttosto che su indicatori superficiali come il numero di "Like".

L’impatto di questi cambiamenti sui tool di terze parti

I cambiamenti nelle API Graph hanno colpito soprattutto le piattaforme di terze parti che si affidano a queste metriche per offrire servizi di analisi avanzata. Tool popolari in tutto il mondo come PostPickr e HootSuite hanno dovuto adeguarsi rapidamente, informando i propri utenti che alcune funzionalità non saranno più supportate o che i dati storici non verranno più aggiornati.

Un esempio concreto è la gestione dei gruppi Facebook: fino a qualche tempo fa, le API permettevano di accedere a dati dettagliati sui membri dei gruppi, facilitando attività come la moderazione e la pubblicazione di contenuti automatizzati. Con la chiusura di queste API, le aziende che gestiscono community di grandi dimensioni dovranno affidarsi alle funzioni native di Facebook, che offrono meno flessibilità e talvolta sono molto imprecisi. 

Cosa cambia per i marketer

Per i marketer, questi cambiamenti richiedono un altro grande adattamento. Sarà fondamentale concentrarsi su metriche alternative e su strumenti interni a Facebook per continuare a monitorare le performance delle proprie campagne. In particolare, Meta Business Suite e Meta Ads Manager continueranno a fornire dati sufficienti per l'analisi delle inserzioni pubblicitarie, anche se con un livello di dettaglio inferiore rispetto al passato.

Un esempio pratico: se in passato un'azienda poteva utilizzare una piattaforma di terze parti per analizzare dettagliatamente l'engagement di una campagna pubblicitaria in base ai "Mi Piace", ora dovrà basarsi su metriche come il CTR (Click-Through Rate) o il CPC (Costo per Click), che riflettono un'interazione più diretta e intenzionale degli utenti.

Conclusione

La decisione di Meta di eliminare e modificare alcune metriche nelle API Graph è stata accolta con reazioni contrastanti tra i professionisti del web. Da un lato, queste misure mirano a migliorare la sicurezza e la privacy degli utenti; dall'altro, rappresentano una sfida per le aziende e i marketer che dovranno ripensare le loro strategie di misurazione e analisi. 

Il futuro del social media marketing sulle piattaforme social di Meta, non solo su Facebook ma anche su Instagram e Threads, sarà sempre meno dipendente da metriche storiche come i "Mi Piace" e più orientato verso l'analisi di interazioni significative e dati comportamentali che non sono alla portata di tutti e richiedono una costante formazione per essere raccolti, analizzati e compresi. 

L'articolo Meta rivoluziona le API di Facebook: cosa cambia per i tool di terze parti proviene da Visibilità.

Mentre in passato le strategie B2B erano prevalentemente focalizzate su approcci tradizionali, come fiere e incontri face to face, oggi le aziende stanno abbracciando strumenti digitali e tecniche innovative per raggiungere i propri obiettivi. Questo cambiamento è alimentato non solo dall'evoluzione delle tecnologie disponibili, ma anche dalle mutate aspettative dei clienti, che richiedono un livello crescente di personalizzazione e trasparenza.

L'adozione di nuovi trend nel B2B è diventata essenziale per le aziende che vogliono rimanere competitive. La digitalizzazione e l'automazione, l'intelligenza artificiale, l'analisi dei dati, cloud e virtual marketing stanno ridefinendo le modalità con cui le imprese business to business si connettono con il loro pubblico. Non si tratta solo di implementare nuove tecnologie, ma di ripensare le strategie complessive per garantire che siano in linea con le esigenze e le aspettative di clienti sempre più informati e esigenti.

In questo contesto di rapida evoluzione, è fondamentale per le aziende rimanere aggiornate sui nuovi trend e adattare le proprie strategie di marketing per cogliere le opportunità che si presentano. Dalla creazione di contenuti di valore allo storytelling, dalla sostenibilità alla personalizzazione, esploreremo i principali trend emergenti che stanno plasmando il futuro del marketing B2B, offrendo spunti pratici su come implementarle all’interno del proprio business  con successo.

Come la digitalizzazione ha cambiato l’intero sistema B2B

Negli ultimi anni, la digitalizzazione ha rivoluzionato il modo in cui le aziende B2B conducono il marketing. A partire dalle numerose piattaforme cloud, fino agli strumenti di marketing automation che sono diventati fondamentali per gestire le campagne, monitorare i risultati e migliorare l’efficienza operativa. Ad oggi è infatti possibile automatizzare una vasta gamma di attività, come l'invio di email, la gestione dei social media, e il lead scoring, risparmiando tempo e risorse, migliorando al contempo la precisione e l’efficacia delle campagne.

La digitalizzazione avanzata, tuttavia, non si limita all'automazione. La crescente adozione di tecnologie come l’intelligenza artificiale (AI) e il machine learning sta trasformando il panorama B2B, consentendo una personalizzazione su larga scala e l'ottimizzazione delle decisioni strategiche basate su dati complessi. Le aziende possono ora analizzare grandi volumi di dati per identificare tendenze, prevedere comportamenti dei clienti e migliorare le loro strategie di marketing.

Contenuti di valore e strategie di marketing

La produzione di contenuti di alta qualità è un pilastro centrale del marketing online, sia incentrato sui consumatori che incentrati sul pubblico business. Tuttavia, la semplice creazione di contenuti non è più sufficiente. Le aziende devono concentrarsi su contenuti che non solo informano, ma che aggiungono valore reale al pubblico target. Questo implica una maggiore enfasi sullo storytelling, una tecnica che permette di connettersi emotivamente con i potenziali clienti attraverso narrazioni coinvolgenti e autentiche.

Lo storytelling efficace nel B2B non riguarda solo la promozione del prodotto, ma anche la comunicazione di valori aziendali, storie di successo e casi di studio che dimostrano come l'azienda può risolvere problemi specifici per i propri clienti. I contenuti devono essere pensati per ogni fase del buyer’s journey, offrendo informazioni pertinenti e utili che aiutano a guidare il processo decisionale.

Personalizzazione dell’esperienza nel marketing B2B

La personalizzazione è diventata una componente cruciale del marketing B2B. I clienti aziendali si aspettano esperienze personalizzate che rispondano alle loro specifiche esigenze e preferenze. Questo significa che le strategie di marketing devono essere adattate per rispondere a tali aspettative, utilizzando dati e insights per offrire contenuti, prodotti e servizi su misura.

La personalizzazione può variare dall'invio di email mirate basate su comportamenti passati, all'offerta di soluzioni specifiche per singoli settori o addirittura per singoli clienti. L'uso di piattaforme di CRM sempre più avanzate che consente alle aziende di raccogliere e analizzare dati sui clienti per migliorare la personalizzazione. Questo approccio aiuta a costruire relazioni più forti e durature con i clienti, aumentando le possibilità di conversione e fidelizzazione.

L’introduzione del video marketing

Il video marketing è un trend in forte crescita anche nel settore business, dove sta diventando uno strumento essenziale per la comunicazione e la promozione. I video possono essere utilizzati per una varietà di scopi, tra cui la dimostrazione di prodotti, la condivisione di testimonianze dei clienti, l’educazione del mercato e la promozione di eventi aziendali.

L'efficacia dei video risiede nella loro capacità di trasmettere informazioni complesse in modo conciso e coinvolgente. Questo format può essere distribuito su diverse piattaforme, inclusi i social media, il sito web aziendale e le campagne email, garantendo una maggiore portata e un impatto più significativo. L’utilizzo di video interattivi e live streaming permette inoltre di creare un dialogo diretto con il pubblico, migliorando l'engagement e la percezione del brand.

Allo stesso modo, l'influencer marketing rappresenta una strategia fondata sull'utilizzo dei video che si è introdotta alla perfezione nel marketing B2B.

Sostenibilità e Responsabilità Sociale d’Impresa

La sostenibilità e la responsabilità sociale d’impresa (CSR) sono sempre più al centro delle strategie di marketing business to business. Le aziende clienti stanno cercando partner che condividano i loro valori e che siano impegnati a operare in modo etico e sostenibile. Questo trend è particolarmente forte tra le nuove generazioni di decision-maker, che attribuiscono un valore crescente alle pratiche sostenibili e alla trasparenza.

Le aziende B2B che investono in iniziative di sostenibilità non solo migliorano la loro reputazione, ma possono anche differenziarsi dalla concorrenza. Integrare la sostenibilità nella strategia di marketing può includere la comunicazione delle pratiche green, la trasparenza sui processi produttivi, e l’impegno in progetti socialmente responsabili. Questo approccio non solo attrae nuovi clienti, ma rafforza anche le relazioni esistenti.

L’introduzione dell’Account-Based Marketing (ABM)

L’Account-Based Marketing (ABM) sta guadagnando popolarità come approccio altamente mirato nel marketing B2B. L'ABM si concentra sulla creazione di campagne personalizzate per specifici account chiave, invece di indirizzare un ampio pubblico. Questo approccio permette di allineare meglio le strategie di marketing e vendite, migliorando l'efficacia complessiva e il ritorno sull'investimento (ROI).

La strategia richiede una stretta collaborazione tra i team di marketing e vendite per identificare gli account target, sviluppare contenuti personalizzati e seguire ogni fase del buyer's journey. Questo tipo di marketing è particolarmente efficace per le aziende che operano in mercati complessi e competitivi, dove la costruzione di relazioni solide con i clienti è essenziale.

Conclusioni

Con questo articolo abbiamo visto che il marketing B2B sta vivendo una trasformazione significativa, guidata da nuove tecnologie e da cambiamenti nelle aspettative dei clienti. Le aziende che vogliono rimanere competitive devono essere pronte ad adottare questi nuovi trend, investendo in digitalizzazione, personalizzazione e sostenibilità. 

Sfruttare le potenzialità dell’intelligenza artificiale, dell’analisi predittiva e dell’ABM può fornire un vantaggio competitivo significativo, mentre l'adozione di strategie di video marketing o anche l’introduzione dell’influencer marketing, possono migliorare la visibilità e la credibilità del brand. In un mercato in costante evoluzione, seguire i trend innovativi nel marketing B2B non è più un'opzione, ma una necessità.

L'articolo Marketing B2B: i nuovi trend da conoscere proviene da Visibilità.