La link building rappresenta una delle strategie SEO più note e ampiamente adoperate per migliorare il posizionamento dei siti web all'interno dei risultati dei motori di ricerca. Questa pratica, se correttamente implementata, può portare notevoli e duraturi vantaggi; tuttavia, è importante sottolineare che un approccio errato può comportare penalizzazioni da parte degli algoritmi dei motori di ricerca. Come ottenere un profilo backlink efficace ed evitare problemi nelle SERP? Lo abbiamo chiesto al team di ELEMACA, di seguito le loro considerazioni.
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Premessa sulla link building
Per ottenere dei benefici da questa strategia risulta essenziale affidarsi a professionisti del settore, i quali, attraverso servizi di link building personalizzati e realizzati in base alle esigenze specifiche del cliente, consentono di acquisire backlink di elevata qualità, contribuendo ad accrescere l’autorevolezza e la presenza online del sito web.
Tuttavia, come detto in precedenza, alcune pratiche possono comportare delle penalizzazioni. Vediamo di cosa si tratta e come evitarle.
Che cosa sono le penalizzazioni dei motori di ricerca?
Una penalizzazione è una sorta di provvedimento sanzionatorio applicato dai motori di ricerca quando individua comportamenti che mirano a manipolare le classifiche dei risultati di ricerca attraverso l'adozione di strategie poco etiche e in contrasto con le linee guida di riferimento.
Tuttavia, è importante sottolineare che la perdita di posizioni nelle pagine dei risultati di ricerca non è sempre causata da penalizzazioni. Tale calo può essere dovuto a vari fattori, quali l'aumento dell'autorevolezza del contenuto di un concorrente o la presenza di pagine obsolete. La presenza di una penalizzazione può essere rilevata ad esempio quando una pagina del proprio sito web, precedentemente in cima alla SERP, subisce un repentino declassamento di diverse posizioni, oppure, nel peggiore dei casi, non risulta più indicizzata e non compare più tra i contenuti visualizzati.
Perché alcune strategie di link building possono portare a penalizzazioni?
Impegno e costanza, oltre a specifiche competenze SEO, sono indispensabili affinché le tecniche di link building apportino dei miglioramenti in termini di autorevolezza e visibilità.
Questo porta alcuni a ricorrere a strategie non etiche, le quali, sebbene possano offrire risultati rapidi e siano facili da attuare, rappresentano un rischio. Non appena vengono rilevate dai motori di ricerca, infatti, possono causare gravi penalizzazioni, le quali vanificano tutto il lavoro fatto in precedenza e i miglioramenti ottenuti.
Come evitare di essere penalizzati?
Per evitare che la strategia di Link Building messa in atto si trasformi in un boomerang e causi penalizzazioni, è essenziale astenersi dall'adozione di pratiche considerate "Black Hat", come la generazione automatica di link o la creazione di PBN.
Un’altra misura efficace per evitare penalizzazioni consiste nel selezionare attentamente i siti ospitanti dai quali proverranno i backlink. Questi siti devono godere di autorevolezza e rilevanza nel settore di riferimento, oltre a mantenere una rete di link in uscita quanto più possibile naturale.
Altri elementi che possono aiutare a limitare le penalizzazioni riguardano la diversificazione dei backlink, il monitoraggio dei nuovi link in entrata e l’uso di anchor text non manipolative.